体育营销Top10|王鹤棣NBA全明星名人赛爆砍18分 新爱体育获欧冠版权

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是2月5日-2月18日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.利雅得胜利与阿迪达斯签约三年

2月8日消息，近日，利雅得胜利和阿迪达斯签约3年，合同至2027年，这份合同将从夏天下赛季季前赛时开始生效。据沙特记者消息，除了为俱乐部提供运动装备和服装外，合同中的条款还包括一些此前没有的重要内容。

阿迪达斯地区总经理Bilal Fares表示：“我们很高兴宣布阿迪达斯和利雅得胜利达成合作伙伴关系，双方都致力于塑造沙特阿拉伯足球的未来。随着利雅得胜利开始了拥有男女队的新篇章，阿迪达斯很荣幸为他们提供尖端的运动服装技术。”

9.迪奥签约法国滑板冠军Aurelien Giraud为品牌形象大使

2月17日消息，近日，法国奢侈品牌Dior宣布签约“法国野兽”Aurelien Giraud为品牌形象大使，进一步拓展与滑板文化和年轻群体的联系。

Aurelien Giraud将代表法国出征2024巴黎奥运会，本土作战的他更是夺冠热门之一。Dior在声明中称赞Giraud的大胆、创意与随性，认为这完美契合了品牌将运动、传统与革新相结合的理念。

8.杜康酒成为河南足球俱乐部冠名赞助商

2月5日，河南足球俱乐部宣布与杜康酒达成冠名赞助战略合作，2024共赴征程。

河南足球俱乐部表示：俱乐部深切认可杜康品牌助力河南足球发展、扛起河南企业社会责任的担当精神，深度认同杜康品牌的历史人文价值与意义，期待2024赛季俱乐部与践行本土企业社会责任的杜康同向发力。

7.中粮家佳康与国家体育总局训练局续约

2月5日消息，近日，中粮集团旗下全产业链肉类企业“家佳康”与国家体育总局训练局在京续约，继续深化双方合作。

家佳康将作为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”，一如既往地利用其在肉食安全和品质健康方面的高品质优势，为国家队运动员提供安全更健康的冷鲜猪肉产品，满足他们在国内外各大赛事备战训练期间的肉食需求。

6.惠普与皇家马德里达成历史性全球合作

2月5日消息，皇家马德里足球俱乐部宣布与惠普公司达成全球技术赞助协议。作为长期合作的一部分，惠普成为皇家马德里足球俱乐部121年历史上第一个在皇马队服衣袖上展示其Logo的品牌。该赞助协议范围涵盖男子和女子球队以及青少年训练等多个项目。

此外，惠普还将成为该足球俱乐部最新的技术合作伙伴。合作旨在加速俱乐部场馆的数字化转型，提升皇马球迷们在全新的圣地亚哥·伯纳乌球场的观赛体验，包括现场看球、游戏和俱乐部运营。

5.世界泳联与农夫山泉完成续约

2月5日消息，世界泳联与农夫山泉完成续约，农夫山泉继续担任世界泳联旗下顶级赛事官方合作伙伴，包括世界泳联世锦赛、游泳世界杯、跳水世界杯、短池世锦赛、花样游泳世界杯等。

双方的合作始于2019年，农夫山泉品牌将继续出现在上述世界泳联赛事现场及数字和社交媒体传播平台。值得一提的是，农夫山泉同时也是中国国家游泳队、中国国家跳水队官方赞助商。

4.2024巴黎奥运官方观赛体验旗舰店登陆飞猪 开幕式套餐已开售

2月5日消息，飞猪宣布2024巴黎奥运官方观赛体验旗舰店入驻并正式启动运营，消费者可以在这里预订包含巴黎奥运会开幕式、奥运热门赛事观看体验的旅行套餐。这是目前中国国内巴黎奥运观赛商品唯一的线上发售渠道。

2024巴黎奥运官方观赛体验旗舰店是飞猪与高端体验式款待服务平台On Location战略合作的一部分。On Location是2024年巴黎奥运会和残奥会、2026年米兰科尔蒂纳奥运会和残奥会以及2028年洛杉矶奥运会和残奥会款待计划的独家服务供应商。

3.优酷体育官宣与WTA巡回赛合作 未来三年共同见证中国金花巅峰时刻

2月7日消息，优酷体育对外宣布在未来三年将全程直播WTA国际女子网球巡回赛，为用户提供更多优质的体育内容。

作为WTA赛事官方播出平台，优酷体育拥有2024-2027年该项赛事的直播版权，今年将为广大用户呈现全年51站WTA赛事，同时还将为球迷带来前方现场节目、球星现场采访、自制现场节目等原创内容，与广大用户一同全方位见证网球世界的精彩时刻。

2.官宣！新爱体育签下欧冠2024-2027三个赛季全媒体版权

2月7日，新爱体育正式宣布获得2024-2027三个赛季中国大陆地区欧冠、欧联杯和欧协联等欧足联俱乐部赛事全媒体版权及相应转授权的权利。

在此之前，新爱体育已获得2024年&2028年欧洲杯及其它欧足联国家队主要赛事在中国大陆地区和澳门特别行政区的独家全媒体版权及相应转授权的权利。

至此，新爱体育与欧足联就欧足联旗下主要国家队及俱乐部赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权及相应转授权的权利开启全面合作。

1.王鹤棣亮相NBA全明星周末名人赛 砍下18分投中4分球表现惊艳

北京时间2月17日进行的NBA全明星周末名人赛里，中国知名艺人王鹤棣登场21分钟独得18分，他的连续上篮势如破竹，4分球也是技惊四座，身体力行地以体育的维度增进着中美文化交流。王鹤棣是中国娱乐圈的当红青年偶像，在不断奉献经典影视作品之外，他还是一位资深的篮球迷，身体力行地参与到篮球运动之中。

本次NBA全明星周末，王鹤棣与NBA球星哈利伯顿进行了互动，他还以球员身份参加了名人赛。此外，王鹤棣之后还参观了NBA House，并以嘉宾身份在腾讯解说技巧挑战赛、三分球大赛、扣篮大赛以及全明星正赛。

国际体育营销汇总

◆ 佩罗尼无醇啤酒与法拉利车队签订多年合作协议

2月5日消息，朝日啤酒集团旗下的意大利高端啤酒品牌佩罗尼（Peroni Nastro Azzurro）已与法拉利车队签订多年合作协议。

为了纪念这次合作，佩罗尼特别生产了2024瓶限量版法拉利车迷专属产品，每瓶都有独立的编号。佩罗尼将此描述为“献给法拉利车迷的一封情书，向他们的热情致敬”。

◆ 阿根廷足协与美国运通续约

2月8日消息，阿根廷足协与美国运通续约至2026年。美国运通继续作为阿根廷国家队的全球赞助商，包括男足、女足和青年队。

全球的美国运通卡会员将有机会提前获得阿根廷男足国家队比赛和部分国际友谊赛的优先座位和位置。此外，美国运通还计划有限度地向部分持卡会员提供参加见面会和训练课的机会。

◆ ComAve和Tamias成为AC米兰全球合作伙伴

2月8日消息，AC米兰与ComAve和Tamias建立合作伙伴关系，通过这种合作，将为所有球迷提供一种创新的购物体验。这两个品牌都是俱乐部的新全球合作伙伴。

根据协议，全球电子商务平台ComAve将成为AC米兰的购物体验平台合作伙伴，而销售点软件平台Tamias将被任命为AC米兰的销售点解决方案合作伙伴。

◆ 欧足联与外卖平台Just Eat续约三年

北京时间2月12日，欧足联宣布与外卖平台Just Eat续约三年，后者将继续赞助欧冠、欧联杯、欧会杯三大俱乐部杯赛至2026/27赛季。

Just Eat是一家荷兰公司，2020年开始与欧足联合作。双方合作各项赛事多达11项，除了三大俱乐部杯赛外还包括女足欧洲杯和女子欧冠。

◆ 英足总与E.ON建立长期合作伙伴关系

2月16日消息，英足总与E.ON建立新的长期合作伙伴关系，通过推出新的脱碳计划支持基层足球社区，帮助俱乐部降低能源成本并保护环境。

在新的合作伙伴关系中，双方将推出基层足球干预方案，帮助俱乐部提高可持续发展能力，并激励更广泛的社区。全国各地的基层足球俱乐部将受邀申请支持，以帮助他们的俱乐部变得更环保、更可持续。

◆ 谷歌Pixel成为NWSL官方手机合作伙伴

2月16日消息，美国女足大联盟（NWSL）与谷歌达成多年合作伙伴关系，谷歌Pixel将成为该联盟的官方手机合作伙伴，这标志着联盟和女子足球发展的一个激动人心的篇章。

作为此次合作的一部分，谷歌Pixel将成为NWSL季后赛和冠军赛的赞助商，同时还将推出Pitchside with Pixel计划，让球迷更接近比赛。