永远的“乔神”：不为钱，只为人类历史奔跑

导语

【文眼】“人类没有极限”——基普乔格

作者丨徐显强

图片丨来自网络

从2013年至今，他参加了19场马拉松比赛，夺得16个冠军，其中包括11个大满贯赛事冠军，另外还两次改写世界纪录，获得过两枚奥运金牌。

他就是被称为“乔神”的埃鲁德-基普乔格，在跑步圈，基普乔格是永远的神。今年将年满40的他，前不久官宣参加3月的东京马拉松，并且还要向第三枚奥运金牌发起冲击。

而基普乔格的商业触角和他的脚步一样早已遍布全世界。在中国，也有不少品牌与他进行了合作，三个月之前的中国行让人记忆犹新。有人说，他的商业价值被远远低估了。基普乔格却表示，自己只为人类历史而战。

回望2023，基普乔格可谓是有得有失，4月份的波士顿马拉松，他带着万众期待站到了起跑线，最终的成绩是2小时09分23秒，仅名列第6，依然未能征服那片马拉松圣土。

但在9月24日的第49届柏林马拉松，基普乔格跑出了2小时02分42秒，第5次获得该项赛事冠军。两周之后的芝加哥，基普乔格引以为傲的世界纪录终于被打破，他的同胞基普图姆跑出了2小时零分35秒的成绩夺冠，“乔神”总共保持了5年的世界纪录走到了终点。

由于年龄的因素，基普乔格可能正在远离巅峰，但成就丝毫不会褪色。这个出生于肯尼亚西部村庄的精瘦小伙，曾经为了攒钱买跑鞋当了5个月的收奶工，那是他中学毕业时的故事。

后来他走出乡村的泥泞小路，成了一名专业长跑运动员，从3000米跑到了5000米，从肯尼亚跑进了奥运会，也从室内跑向了室外。受益于空前辉煌的马拉松时代，他的身体天赋得到了最大化的发挥和展示，最终成为这个时代最耀眼的明珠。

基普乔格也在斩获一个个冠军头衔之后拥有了不菲的身家，根据福布斯的统计，2023年基普乔格赛场内外的总收入是350万美元，依然是肯尼亚运动员中的首富，但与其他项目的顶级选手相比收入相差太远。有人为他鸣不平，基普乔格却说：“钱并不是最重要的，我奔跑是为了创造历史。”

他的赞助商数量并不少。基普乔格与耐克的合作已经进入到了第21个年头，后者的碳板跑鞋借助着基普乔格接二连三的好成绩，牢牢占据了专业竞技跑鞋市场的头把交椅。从2017年第一次破二行动（Breaking2）开始，耐克与基普乔格团队进行深度合作。

基普乔格的经纪公司是著名的GSC，由前荷兰长跑运动员乔斯-赫尔蒙斯（Jos Hermens）于1985年创立。这家经纪公司除了拥有头牌基普乔格之外，还将贝克勒、切普特盖、阿雅娜、哈桑、格布雷西拉西耶等一众中长跑明星揽至麾下。2017年，GSC携手荷兰保险公司NN Group携手创建了NN Running Team，组成了世界上最受瞩目的“超级跑团”，耐克也是这支战队的赞助商之一。

2018年9月16日的柏林马拉松，基普乔格以2小时01分39秒、比原纪录快了整整78秒的惊人成绩，创造了新的世界纪录，全身上下都是耐克为他量身打造的顶级装备。其中跑鞋是Zoom Vaporfly Elite，当时售价是500欧元，价格在限量版潮鞋中不算贵，但有价无市，因为根本买不到，除非你是耐克签约的运动员。几年后市售限量抽签，价格瞬间被炒到了万元以上。

随着基普乔格一路奔跑，日渐成为马拉松界的头号明星，与他合作的品牌纷至沓来。除了耐克与NN Group，还有INEOS（英力士）、Maurten（莫腾功能饮料）、Total（道达尔能源）、KBL（肯尼亚啤酒有限公司）、ABSA Bank（南非联合银行）等等。

2019年进行的第2次破二行动中，英力士为基普乔格投入了至少1900万美元，其中光是兔子及工作人员的住宿费用，就花费了大约130万美元。10月13日的奥地利首都维也纳，基普乔格用时1小时59分40秒，征服了42.195公里的距离。尽管这个成绩没有得到国际田联官方的认证，但基普乔格用他的血肉之躯，让人们看到了人类极限被突破的样子。有科学家曾经预测：人类要在马拉松比赛中跑进2小时以内，大约要等到2075年才能出现。

基普乔格和他的团队提前半个多世纪突破了极限。同时作为一个营销行为，这次活动无疑也获得了巨大成功，直接的效果是为英力士、耐克等合作伙伴带来了巨大的曝光。时至今日，当大家想起那个人类体育伟大的瞬间时，都会想到“INEOS”这五个大字。值得一提的是，英力士的老板吉姆-拉特克利夫（Jim Ratcliffe）前不久刚完成了对英超豪门曼联的收购。

此外，营养补给品牌Maurten也是基普乔格坚定的支持者，双方于2017年开始合作。同一年，基普乔格还成为了日本汽车品牌五十铃（ISUZU）的东非品牌大使，据了解，这份合约价值大约1400万肯尼亚先令，约合77万元人民币，2020年双方再次续约。

十多年前，跑步热席卷中华大地，“全民马拉松”时代开启，诸多中国品牌纷纷涌入这条赛道。对于基普乔格这样的顶级明星，它们自然不会放过。2020年11月，运动手表品牌高驰（COROS）宣布基普乔格成为其全球形象代言人。这是一个核心研发团队在中国、面向全球市场的新兴户外手表品牌，这起合作刚一官宣，品牌立刻名声大噪。

仅仅两个月过后，另一个中国品牌韶音（Shokz）也宣布与基普乔格达成合作。在国内运动耳机领域，韶音的占有率常年高居第一，它们还是环法大赛、IRONMAN等国际头部赛事的合作方，除了赞助基普乔格，还连带赞助了他的跑团NN Running Team。2023年5月，韶音宣布续约基普乔格。

在智能手机领域，你可能没听过“传音”这个名字，但它是不折不扣的“非洲之王”，从深圳华强北一路杀向了撒哈拉沙漠以南，十年前在非洲的年出货量就达到了4500万台，市场占有率高居第一。2023年1月，传音（TECNO）宣布基普乔格成为子品牌PHANTOM X2系列的品牌大使。“手机很轻，拿在手里感觉很好。”基普乔格在发布会上说道。

马拉松大满贯赛事的奖金很可观，2018年基普乔格赢得柏林马拉松冠军并打破世界纪录，就有超过50万英镑的进账。加上品牌代言与其他商业合作，基普乔格的收入在马拉松选手中稳居第一。在肯尼亚老家，他现在还是一名农场主，拥有大片的奶场和茶场，早已不用为生计发愁。

2023年10月，在自己的世界纪录被打破后不久，基普乔格如期开启了个人的第4次中国行，在耐克的组织下，他前往北京朝阳公园和奥森公园、上海外滩和江湾体育中心等跑者聚集地，与跑步爱好者们友好互动。“乔神”一再重复着自己的座右铭：人类没有极限（No human is limited）！