除此之外“体育大年”，2024体育产业也能怎么玩？

《共同体》是中国之声决胜时刻组建体育大生意很快推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊一聊大家达成冷淡的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10《决胜时刻》栏目期间播完。

步入2024年，中国体育产业在全新“体育大年”的发展，让行业透着憧憬。2024年体育产业的“新希望”去哪里？2023年12月29日新年前夕，第145期节目前瞻预测2024。参加的三位“闲话者”是中国之声记者张闻，众辉体育副总裁、星淏体育总经理李宏亮，体育大生意营销副总裁、隆情体育总经理罗冉峰。

本文为本期节目内容精华摘要。

一、体育大年不存在“审美疲劳”

张闻：上期节目我们很开心地回顾曾经了对体育产业可以说“铆足劲儿”快速前进的2023。今天，我们又站在2023年的尾巴上趋势展望2024年。说起2024，我下意识很想说，“又是一个现代的体育大年”，然后再我立剪意识到，而众多赛事延期后，特殊时期后的每一年当然都是体育大年。2021年有东京奥运会和欧洲杯，2022年有北京冬奥会、卡塔尔世界杯，2023年有在我们主场规模盛大的杭州亚运会、成都大运会，还有一个一连串的世锦赛。2024年，奥运会和欧洲杯又出去了。每一年是“体育大年”，会让观众会出现审美疲劳吗？

李宏亮：我个人这一点比较比较积极乐观。第一，我亲身经历了2008年奥运会和2022年冬奥会，发现在两个完全不同的“后奥运”时代，大家的反应并不一样。2008年奥运会后确实是突然感到有一两年对大赛的疲劳感，而2022年冬奥会结束后却不太很明显。大家可以找到2023年的大赛那就使得到大家的热情。我我相信是前后两次奥运综合比，大众对体育运动的认知在内体育市场的状态都再一次发生了变化。

第二，从产业人的角度可以说，我会对欧洲杯和奥运会多作区分。欧洲杯没有中国队参与，是一个只不过是的商业营销战场，牵涉到到版权、广告等层面。而巴黎奥运会不一样，中国代表团会牵动国人的心。总之这些年来，大家都也很很容易被一些体育精神很感动，这对奥运会这种有“自己人”进行的赛事，我完全相信大众的关注度也会挺好。

综合考而言，我认为2024年可能会会无法形成“B端疲软、C端亢奋”的状态。上期节目我提过，2023年中国体育市场复苏、可是体育营销的热度没有或则地走过来。2024年商家在营销投入方面也可能会会达到小心，完成再控制的思维比较好明显，跟往年的奥运可能会会极大区别。只不过在大众层面上，奥运的热度应该要肯定会比较好不显著。

巴黎奥运会率先登场2024大赛

张闻：我也有相似的想法。第一，过去几年每年也有大比赛，必然增加了一些体育明星惊艳亮相的频率，而不是像以前这样一逃出“大年”就消失不见了。所以观众对体育明星的关注有持续性。

第二，如果说我在上期节目提及，在乒乓球、羽毛球、跳水等分众领域都在无法形成粉丝群体。这批粉丝对具体项目的关注又是持续性而也不是狂暴性的，2024年肯定是他们更何况了解的节点。

第三，东京奥运会延期一年，倒致一部分新秀提前被推出来了。他们在2021年光芒闪耀，2024年仍正处于巅峰期，应该是有一个世代交替提前能完成的红利存在。这会帮助到2024换取更多的关注。

第四，都有点老将又会毕竟2021年可以参加完奥运后，发现再坚持两个月三年还有一个机会再战一届，想罢也例假没来准备退役时间。这些个有名气的老将则是也蓝月帝国体育迷长线查哈的对象。综合这几点来看我对2024奥运年的体育关注度也比较有信心。

罗冉峰：我的看法相对于朴素一点，只作一个最简单对比。过去三年的体育大年，绝大部分国内体育爱好者只有远观而难以近距离的接触。今年还没有这种取消了。假如大家很无限向往巴黎的浪漫情怀，或则对德国足球的态度严谨性情有独钟，现在有机会去现场感受。这是跟前几个体育大年很不显著的不同。所以上次李总提到C端态势主动积极，我总觉得肯定会在体育旅游方面极大可以体现。

二、职业赛事供给继续增长

张闻：回顾2023年时，我们顿了顿体育行业复苏是从赛事市场就开始。当中以及大赛，也包括职业性的赛事。像中网、上海大师赛、花滑中国杯等过去每年都会登门造访的比赛，在2023年都会出去了。2024年也有同类的赛事轮回，比如F1中国大奖赛。对此2024，李总如果说有哪些地方新赛事的回归非常值得期待？

李宏亮：我了解的有两项。一项是NBA中国赛，听说国内巳经有两三座城市在申办。另一项是ICC国际冠军杯。近几年赛事比较多在美国举办了，2024应该要大有机会回到国内。或是说其他类型的欧洲俱乐部中国行会在2024夏天原先扩展开来。这两项篮球和足球赛事肯定会也很有代表性。

张闻：的确，2023年的篮球足球去相关赛事或则活动，更多的是由球星来头驾。.例如阿根廷国家队访华，大家了解的实质上是梅西访华。又.例如篮球比较多是明星访华。2024年，另外一个俱乐部整体访华的活动应该要会提高。所以才这对2024，我们既期待中大赛，又传喜讯更多那个职业赛事进入虚空，似乎赛事市场再继续更加乐观。但近期CBA开赛后，似乎上座率跟2023年初重新恢复观众到场签到的那段时期些区别。会不会是慢慢的复常之后，CBA、中超市场慢慢的从那种大家投鲜花意见回到一个跟往常的的的状态呢？

罗冉峰：我感觉这要联系联系到李总上期节目说过的一个观点，那是职业足球篮球俱乐部经历过去了几年的考验时，越来越大如此重视俱乐部文化建设，包括怎么样才能为球迷可以提供更好的服务，引起他们会导致支持俱乐部。另外也有想点办法通过周边产品等形式提高从球迷群体身上我得到的收入。赛事重新恢复的瞬息间增长红利结束了之前，在以上方面做得越好的俱乐部，越有机会延续它刚完全恢复观众入场时的热度。

至于，如果就整体数据而言，2023年中超的上座率其实都还没至少2019年的水平。这意味着中超本身有过一个更高的高度，我们现在还处于原先努力挽回这样的垂直距离的状态。若是我们过来能提升这个垂直距离，那么实现方法回归的可能性还是挺大的。再说是不是2024年实现方法，就看赛事这些上期节目提到过的国字号球队的表现质量了。对于中超本身，我还想拿来一针见血地指出，去年有六座专业足球场直接出现在中超，给球迷给他了要好的气氛。我觉得这些个球场填写的主队估计有希望持续好点的人气态势。

上海体育场已能够完成专业足球场改造

李宏亮：CBA的情况我那样的话看。第一，俱乐部的会员运营意识和能力都增加了，死忠粉丝还在减少。这可以不从季票销售的情况看不出来。这是一个乐观积极的点。第二，现在的CBA观众结构又有一些某种奇妙的变化。青年男女之间、同事互相间看球的比例提高了，用流行语可以说叫“看球搭子”。看球都能形成搭子，并不代表看球正准备蓝月帝国年轻人的生活。对于他们来说，球队输赢并也不是最最重要，而是有一个重逢的空间。第三，现在很多CBA主场，粗略一算有四分之一的观众是亲子观众。过去三年青少年体育培训蓬勃成长，不管是什么青训有无培养和训练出专业运动员，但当然还在培养训练专业球迷，这就不能形成了篮球赛事市场的长远发展红利。

偏文科类这几点判断，我都觉得就算以前球队上座率取决于成绩，这样以后以后会一些取决于它俱乐部的会员运营能力。

张闻：我才发现足球领域确实是那样的话。2023赛季北京国安的亲子年票上架后一下子就卖光，我觉得今年俱乐部肯定也会对亲子观众群体加强关注。小球迷参加进来，也就那是未来的希望。同时不管是什么中超我还是CBA，球迷是才可以看不出来俱乐部今年是不是我想好好干。俱乐部的心气会会影响到运营效果、随后影响不大到上座率。

三、大众体育“新网红”或跟奥运相关

张闻：上次主要注意聊职业体育，我们以后再来查哈大众体育。在我们节目里，我们查哈大众体育的比例一直很低。烧烤露营聊了不止一次，飞盘则分别聊到怎莫火和为什么不火。两位分析预测今年会有什么东西大众运动的赛道肯定会火过来？

罗冉峰：我个人猜想两个项目。第一是棍网球。棍网球也成为2028年洛杉矶奥运会的正式地比赛项目。这项运动目前国内有推广方在做，尤其是实现联动江浙沪地区的一些高校做比赛。如果不是能换取奥运红利而且一些社交网络推荐，棍网球有可能突然爆发。另一个项目是卡丁车。卡丁车大家都比较清楚，但没有完全火出声过。但这几年中国汽车产业发展马上，汽车保有量飞快增强，换句话说我开车的人多了。群众对驾驶乐趣的认同让卡丁车也提升了再次爆发的可能性。

张闻：我觉得2024年的新兴运动应是大家比较好太容易参与、更具大众健身的性质，同时又跟奥运竞技略有关联。像攀岩、滑板那些被称为“城市青年运动”的项目，我感觉上有机会进一步反展。尤其是中国选手在这两个项目也有努力奖牌的能力，有可能淋漓尽致地展现出一些引领作用。

滑板非常有希望在年轻人群体进一步跨界出圈

另我感觉奥运会可能会让大家不认识到许多水上运动，的或帆船。巴黎奥运会的帆船项目有比较大变化，RSS帆板被可以取消，提升了水翼帆板。后者比RSS速度更快，时尚型也强一点，因此有机会以时尚、药物的刺激的元素去吸引参与者。

李宏亮：我也十分能够认同滑板那个项目。现在滑板青少年培训发展起来得都很突出，同时那个项目也这个可以挺好地跟互联网短视频形态结合。

另外我还觉得紧接着跑步市场快速扩容，跑者的追求也在可以升级。越野跑肯定会日益曾经的一个运用对比的细分品类。那种百90公里距离的轻度越野赛事，在大家已不再继续柯西-黎曼方程于公路慢跑的趋势下会有新的发展。上次主持人还提及攀岩，让我想起了一项叫七星国际越野挑战赛的赛事。大家以团队形式能参加真正的越野、攀岩等项目，在云南那边山水秀美的地方比赛，那种感觉会日益受欢迎。

四、实现五万亿目标面临三大阶段性挑战

张闻：上期节目冉峰提及过2025年中国体育产业总规模超过五万亿的目标。2024年是实现这一目标的关键年。目前行业要实现这样的目标有哪些挑战？

李宏亮：一个最不是现实的问题是场馆下降。就体育运动来讲，场馆是刚需，只不过国内的场馆补充不足水平还受到限制，尤其是市区场馆供给十分严重不足。再算上学校场馆又不区域开放，一这款的场馆供应问题影响到我们的体育消费，必然一种“卡脖子”挑战。

同时，半个体育用品行业的库存危机有点隐约可见。2011、2012年左右吧的时候，国内体育行业我曾经接触过痛苦很痛楚的去库存过程。我当时在李宁，体会到尤其地深。现在十多年过来，体育用品行业有过了几年的快速增长。大众健康意识增强转动起来了装备消费，品牌、经销商肯定地就会提高货物储备。但总有一天会遇上一个饱和状态，库存挑战就回来了。库存挑战是周期性为题，避逃不掉。

制造业会周期性遇见库存挑战，

体育用品业不少数

最后，进入到体育产业的体育外人才比较少，有可能加以约束到体育产业大目标的实现。体育产业的五万亿不是单靠体育的东西，只是要再发挥体育的破圈效应。.例如体育旅游就又不能让体育人销售，得让旅游人经营。更多的外部企业、外部人才进行体育，实现方法五万亿才会更瓜熟蒂落。单靠狭义的体育领域实现方法五万亿产值压力比较好大。

张闻：是的。同时，利用五万亿也不能不能光靠头部赛事和有所谓的高消费客群，还是需要体育探索到大众的毛细血管。过去两三年，村超、村BA的破圈，是体育潜近到村际这一毛细血管后可以发挥出了不大的力量。这些越来越贴近大众的体育形式，未来有希望聚合成很强的拉动力量。只不过现在社区体育、村际体育只出现在点上破圈的水平。要是它们能首尾相接网，就可促进血液循环我们更最有效地接近五万亿目标。

李宏亮：社区、街道、农村的力量都发挥出来出去，反正那就是全民运动了。在我们总之还是需要一个全民组织体系去支持。

五、有畅想、有规划，2024令人期待

张闻：最后一个问题，2024年那两位的目标或规划是什么？

罗冉峰：我个人的目标相当简单。2023年我的工作重心几乎全部落在广东，就没能够感觉到全国推行体育产业在复苏之年的动态脉搏。我期望今年可以以一些调研、走访的形式去更多的新地区探索，尤其是西部。

张闻：我自己的规划是再更深入了解中国竞技体育人才如何能在一个转型时期被重视培养出。2020年，我台曾有一个叫“体育之乡”的策划，我们深入到全国差别地方——如举重之乡、体操之乡——了解为什么不当地能短时间涌动出一批奥运冠军、世界冠军。

我们清楚，基层体育培养训练一直有体校这种体制。但现在在一个大彻底转型的背景下，有是项目的人才培养变的了更加市场化为主兼顾，培训机构孕育未来的人才。比较传统体校和市场培训整样结合？晋升机制如何重新赋予？这是我想在2024年研究的话题，让我们在查哈明星的同时也了解明星再产生的过程。

青少年篮球蓬蓬勃勃积极开展

李宏亮：我们刚开创了一个青少年体育器材装备协会。过去我们哪怕在IPO的过程中那就以外项目运作的时候，都突然发现幼儿体育器材市场修真者的存在很多未被柯西-黎曼方程的需求。.例如3-6岁幼儿的器材还没有必须明确的产品标准。我近期去拜见了北京市幼儿体育协会，就所了解到国家是对小篮球有4号球、5号球、7号球等尺寸，但4号球是国内原创古风的尺寸，国际上还没有那个规格，所以我4号球的质量大小现在都还没有统一标准。我们也在想个办法加快市场更规范标准，所以才还得解决那些个标出难问题。不但是篮球，项目里我们也只希望参加进来。

2024年5月体博会，我们会做一个器材装备板块。我现在所服务吧的星淏体育也会有产品开始亮相。总之2024年是从赛事和产品两块业务，我们想给青少年运动做更多的保驾护航。

张闻：今天我们畅谈人生2024，整体的感觉是大家都有吧很内容明确的想法。无论是市场预期肯定规划，大家都表达出出了对2024的期待。现在我早不由在想，2024年底的三人局，我们再聚在一起，提前庆祝去年的收入。祝大家都心想事成，我们下期节目有缘再见！