精确瞄准市场新业态，安踏用SNEAKERVERSE重铸线下新战场

在银行签约欧文五个月然后，安踏位处北京合生汇的概念店SNEAKERVERSE猛然令行业受人瞩目。

以欧文对太阳的热爱为灵感而怎么设计的安踏篮球旗舰产品狂潮5PRO欧文PE“SUN”于SNEAKERVERSE发售时，并在极短时间内被一扫而光。

在网银签约欧文结束后，安踏声量一度新出来，其所穿着的产品也均我得到了广泛的的关注，笔者从球鞋爱好者口中打听到，甚至连就算是是发售时几个月之后，首批两款狂潮5PRO却还在今年整体平平静静的球鞋市场上具备较高溢价。此行在北京合生汇安踏SNEAKERVERSE推出的狂潮5PRO欧文PE“SUN”又是一经发售即在二级市场平台上一瞬间提升到了2千元的级别，这也可以说让久未遇见炒价的篮球鞋市场被吸纳了一剂强心针。

历经此次十分拉风的发售活动，概念店SNEAKERVERSE亦成了一众媒体镜头下的焦点——与传统安踏店铺风格彻底完全不同的SNEAKERVERSE已华丽亮相一段时间，却却没被一向以效率高见长的安踏快速普及，再次发售当天出席活动的安踏北京设计室总经理周世杰笑道，“SNEAKERVERSE根本不以摆售产品以及核心，而更重视一种新消费场景的塑造“，也就是说，对安踏品牌可以说，SNEAKERVERSE更重要的意义在于，为后几年安踏的零售业务引领方向。

这也恰好“大众定位“的安踏，在“品牌向上“战略之下的一次有用伸延。在SNEAKERVERSE里，安踏应用创新产品科技、搭载数据化元素，回归产品本质，让这种已经不同于民间运动店铺形式的沉浸式、未来式的消费体验场景变成了消费者凡偶然路过必驻足的根本原因。

与此同时，SNEAKERVERSE所朔造的九成新消费场景和更先锋的氛围感亦更比较杂多元化的年轻人群——只有一强大强横无比产品力的“尖货“才能让当下这样的一群有活力、热爱健身、鼓吹个性与自我的年轻人。对这，SNEAKERVERSE所采取措施的策略是，将最有用的产品全部脱胎于。未来，安踏各大品类的明星产品，如代言人签名鞋、联乘产品等，均会在安踏SNEAKERVERSE除外发售时，因此会有标准限制商品体验活动及原创图文发售时。将专不属于安踏的球鞋文化逐渐地变为年轻人群的社群文化，才是SNEAKERVERSE的终极目标。

总而言之，安踏在SNEAKERVERSE这些全新的门店模式上势必会是有野心的，实际这样的九成新方向的试验，未来的SNEAKERVERSE一定会强势进军到安踏巳然撤出的各大商圈中的，从“人、货、场“三者其中找到适宜的平衡点，早以拥有安踏在零售端开拓的杀手锏，而SNEAKERVERSE除此之外演绎消费新体验，也将与别的这些上古时期的故事一样，讲叙了又一个安踏短短成长、品牌往上的故事。

趁2024年等待之后，杂牌子运动品牌老大安踏用一家SNEAKERVERSE，将自己的“宇宙”边界，学习拓展得越发广袤。