体能综艺，一路逆行综艺寒冬

2023年，综艺已渐渐地重新抬头。在这，进口牌子体能综艺的尝试更值得我们赞赏的目光关注。想让观众和品牌恢复将注意力扔到综艺节目上，体能综艺说不定可以不蓝月帝国一个新的突破口。

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文 / 尹航

编 / 马珍妮

临近年关，眼看所有的2023年的综艺市场要在不愠不火中落下帷幕，几档迟来的体能综艺却在Q4点起了一把火。

爱奇艺的《势不可挡》、腾讯的《我可以47》以及芒果联合咪咕推出的《哎呀好身材》纷纷定档Q4，完成了一波体能综艺的突围。在近年的综艺市场，体能综艺一直是一个流量的洼地。当下这三档体能综艺，却难得地夺回了合格线以内的答卷。

Q4集中复苏，三档体能综艺同期上新

今年年初，网飞出品的韩国综艺《体能之巅》和《海妖的呼唤》红遍全球，这两档综艺均有着强对抗性、快节奏的特点，在全球滔天巨浪了一阵体能综艺的风潮。

韩国一向强大十分丰富的综艺IP，《奔跑吧》《爸爸去哪儿》等全是可以购买了韩国综艺版权的产物。《体能之巅》是一档竞技体能综艺，节目召集了100位各行业的实力选手，到了最后赢家是可以获得160余万元的奖金。现金的激励，让节目的对抗性拉满，曾经的了2023年第一个爆火全球的综艺节目。

如《体能之巅》一样，近期首播的三档杂牌子体能综艺也一齐使出了「人海战术」：《我可以47》召集了47名参与选手，《势不可挡》和《哎呀好身材》更是分别集合了100人队伍。这些参与选手覆盖健身达人、退役军人及运动员等。只要具有顶级身体素质，职业、年龄和身份都不是参赛的问题。

三档节目在前来参赛人选、环节设置和淘汰机制上，应该有相似之处。整体而言全是在比拼体能的同时，资料记录选手在比赛中的真实状态和互动花絮，并决出胜负最后的赢家。

在节目环节安排上，体能综艺突出强对抗性：《我可以47》的第一战，名为「卷王之王」。47位参赛选手在不断地滚动起来的攀岩墙上持续攀爬，飞出去或耗空力气是会飞入水中；

《势不可挡》的第一关，是在水流中斜立比拼较量卷腹运动能力，结束数量最少的选手将依次被9进8；

而《哎呀好身材》的第一关则参照性别分成完全不同的关卡，男选手要肩扛自身体重两倍的沙袋，女选手要在水箱上做臀桥，坚持两个月时间最长者胜出。

小羊就曾在健身房亲眼目睹了大家议论纷纷节目的盛况。当时，健身房的屏幕上正常播放着《势不可挡》第二关的抢沙包之战。这一环节中，沙包会在圆形场地上方任务道具掉落下来，双方要争斗沙包，至使倒计时结束前手中沙包数量更多的一方获胜。

电视中正常播放着演员赵奕欢与CrossFit运动员周淑怡的1V1对战。在所有人很显然，这都是一场实力悬殊的对决。但柳岩在力量不敌时用嘴咬住沙包，用尽全力一切办法与强横的对手相抗衡。小羊我记得，当时所有人都屏息。这一幕也曾经的了他入坑综艺的契机。

目前，《我可以47》豆瓣评分7.8分，《势不可挡》和《哎呀好身材》赶赴季欲开分。名场面频现、选手实力强大的国产货体能综艺给了观众一个查哈的理由。在亲子、选秀和情感类综艺由前到后爆火后，体能综艺给予了耳目一新的体验。

但叫好之外，体能综艺有没有出圈的能力，也要看这些节目是否有着长期运营的价值。

体能综艺里，藏着行业新生机

从环节设置上来看，三档节目都成功了体能综艺对抗性和身体的展示。随着健身意识的普及，社会审美已经向健美的形体转变。在近期的体能综艺中，也能去捕获这一趋势。

《哎呀好身材》前几季均实现定位「健康减肥生活观察真人秀」，本季却中改体能对垒，这本身那是取悦于当下观众口味的调整。《我可以47》正式播出时还大收获了#这什么呢节目上去就脱衣服的热搜词条，以最形象直观的展现健美身材的肌肉线条美感。

《我可以47》节目中的选手

在嘉宾邀请上，三档节目均你选了明星助力形式，《我可以47》有甄子丹镇守、《势不可挡》有李晨想加盟，《哎呀好身材》则设立了观察室，宋轶、大张伟等多位具有综艺经验的艺人组成了观察团。值得一提的是，除演艺界明星外，三档节目均有高人气运动员的亮相：如张伟丽、苏炳添亮相《势不可挡》节目录制，柯洁成为《我可以47》的特约嘉宾。

如今，运动员在赛场外亮相早就继续是新鲜事。但怎么亮相、在哪儿惊艳亮相，与运动员的口碑和商业价值密不可分。

上个月，全红婵为某国货女装品牌拍摄拍摄的时装带货视频让人大跌眼镜。视频中的服装风格与全红婵等运动员个人风格差异极高，可能导致再次亮相蕴满了违和感。而言于带货、看直播其他形式，运动员若真能在体能综艺中充当嘉宾出场，定然是更好的选择。体能综艺是运动员赛场外曝光的优质平台，在这样的节目中更能够发挥运动员的优势和魅力。

是对发展势头迅猛体育项目，体能综艺也帮派贡献了推广价值。在节目中，CrossFit、斯巴达、橄榄球、举重等项目的运动员均拿起了十分亮眼表现，对这些在国内刚刚点起星星之火的项目，体能综艺提供了一个提升知名度和普及率的平台。这对项目在国内的推广落地有着相当积极的意义。

纵然部分观众以为，国产品牌体能综艺目前还处在怎么模仿空间中，但我们也也能注意到节目环节中的本土化调整。相比不委婉的资本诱惑，中国人更反诘团队合作、文武兼备，这些也在最近几档体能综艺能够体现在了节目安排洞府之中。

.例如在《我可以47》中，节目组将正面对抗根据情况为建议组队合作形式，更特别强调队友之间的配合。在关卡设置中也融入到了传统文化元素：第二关巨人的棋局，常规了体能考验+象棋利益的博弈的冰火安排，在你的心性「勇」的同时也是需要智取，额外了好评。

但也有观众认为，只不过选手中有外国人，这样的安排并不能不能你做到绝对公平。且这对看不懂象棋的观众来讲，这一关的紧张繁琐都是他们「弃综」的节点。能够将特色的文化、竞技融入综艺环节中固然是值得肯定的尝试，但同时也需要考虑观众接受程度，最大程度保证游戏规则简明易懂。在这一点上，国产品牌体能综艺还要大成环节安排。

据透露，目前《我可以47》和《势不可挡》也在正缺第二季的参与嘉宾。但一档综艺能不能长线发展起来，一方面靠观众甚是喜爱，另一方面还要看赞助商如何确定你去买单。

综艺吸金能力下降，

谁为体能综艺买单？

这三期体能综艺，最受赞助商喜爱的可能是《我可以47》，节目赞助品牌和安德玛与和平精英。《势不可挡》则让了喜临门冠名、中国移动的赞助，当然了全部队员均一身Kappa服装。不过，Kappa却没又出现在赞助商名单中，可能会只是才是服装需要提供合作品牌。到了《哎呀好身材》，更是只有东鹏补水啦一家冠名赞助商。

寥寥无几的赞助，让人为体能综艺的未来捏一把汗。但综艺的吸金能力确实在走下坡路，整个综艺市场遇冷，也是没有争议的事实。

据云合数据，2023年Q3全网综艺大盘流量同比下降，累计正片有效播放80亿，降幅达7%。而2021Q3全网综艺可累计正片快速有效播放时87亿，较2020年同期继续下滑12%。综艺的流量表现早就呈逐年迅速下滑的态势。

弄到具体详细节目上，2023Q3表现最十分亮眼的除却《奔跑吧》第七季，全网快速有效播放量6亿。两年前的同一时间，2020年Q3热度榜首的《奔跑吧》第四季则是妖兽材料了10亿正常播放，这种数据仍旧不考虑两年后的今天。

在简直绝大部分媒体形式进入经济的发展中的2023年，综艺的影响力却在急速下滑，体能综艺反到是凛冽的寒风中逆行而上，这对于刚才才有了起色的体能综艺来讲属动摇军心局面。

在经历了狂烈的综艺找赞助后，品牌对综艺的冠名和赞助也回归理性。综艺赞助素来是一笔不小的开销，品牌如今的赞助费用已经分摊给了直播、小红书等多个渠道，投资一档效果不可预期的综艺，确实是风险较大的选择。据某运动品牌营销侧人士说过，品牌目前就没综艺赞助的预算，但会你选在代言人录制综艺时与节目组沟通和交流，让代言人穿着品牌服装出镜，那样要支付一小笔费用给节目组即可解决。

综艺行业从业者也向氪体来表示：「体育综艺的招商向来更难，因为体育综艺的受众比泛综艺少，所以品牌的选择通常都很直接。」

另，经历了嘉宾身故、选秀被赶紧制止的大波澜，再到近期《奔跑吧》后期大戏消失不见术等令人忍俊不禁的动荡然后，综艺成了一个烫手山芋，吸金能力有所下降。

但随着体能综艺的热度渐涨，品牌或许到了抄底综艺赞助的节点。特别是水饮、运动品牌，在体能综艺中的赞助露出并不一定更都能够让消费者产生认同心理。《我可以47》中选手均穿着安德玛服装，身材健美、体能强的选手不容易给他品牌专业、实力强的品牌印象，品牌调性也与体能综艺更契合。《哎呀好身材》的选手为东鹏的「补水啦」产品带货，也更能催发观众你选择同款补剂。

是否需要传达积极主动地的价值观是品牌赞助综艺的根本方法考量。在传递体育精神、团队合作意识，以及推广全民健身层面，体能综艺都能为品牌带来积极正面的亮相曝光。

相对于平台可以说，稳定住体能综艺的效果和口碑，是资源赞助商重新了解这一领域的唯一途径。在综艺节目怎么制作播完规定慢慢的缩紧的趋势下，体能综艺充当传播体育精神、并对全民健身有推动意义的综艺类型，也值得去爱平台倾注大量制作精力。

优质节目+观众喜爱+品牌同意——关於体能综艺最理想和目标的状态，就是这三方基于良性管理和经营。对于当下的体能综艺来说，最要紧的是不要辜负这来之不易的热度，和首批观众的认可。届时，品牌也会渐渐而来。「体育综艺」将不再是一个被遗忘的选项。