体育用品行业新风向：功能性产品显优势，数字化牵引企业转型

透进2023年上半年各家体育上市公司的半年报，我们看见了，多家体育器材企业在竞争激烈的产业环境下，积极地创新研发，不断夯实产品竞争力，加强市场渠道拓展，实现方法了业绩大幅增长。与此同时，紧接着智能化趋势更加凸显，众多体育器材上市公司聚集优势降本增效战略，在产品功能、科技含量上坚持了精进。

文 / 大江

编 / 薛尹博

近期，国内体育上市企业相继首页了2023年上半年业绩报告。梳理2023年上半年财报，我们不仅看见了四大国产品牌运动品牌均持续良好素质的增长态势，净利润表现也恢复正常吗水平；同时，多家体育器材企业在竞争激烈的产业环境下，积极通过创新研发，夯实产品竞争力，加强市场渠道拓展，实现了业绩大幅增长。与此同时，与此同时智能化趋势凸显，众多体育器材上市公司依托企业降本增效战略，在产品功能、科技含量上减弱精进。

与此同时体育赛事、全民健身活动的短短恢复，人们对健康的意识想提高，体育产业长期性向好的基本面不会转变，体育器材的市场需求潜力始终狂猛。本篇文章从部分体育产业上市公司2023年上半年财报数据表现出发，结合体育器材产品、数字化进程、行业痛点等维度进行分析，从中挖掘行业发展趋势。

体育器材上市公司业绩大增，

「功能性产品、全品类生产线」显优势

康力源、金陵体育等体育器材上市公司均能查到了2023年上半年的财报数据。从数据上看，几家头部企业在2023年上半年利润均有转弱再增长。

2023年，紧接着体育赛事、全民健身运动的恢复，体育用品器材造成不少消费者青睐。在消费者对体育器材需求飞增的背后，民众对体育用品器材更加多元化、潮流化、理性化的消费新趋势也日益凸显出，尤其是对体育用品的功能性要求日趋专业化、精细化。因此在研发上不断创新、瞬间覆盖更大品类器材的企业利润空间较高。

参照财报显示，在2023年上半年，康力源实现营业总收入3.07亿元，归母净利润7565.17万元，同比增长70.23%；扣非净利润4736.81万元，同比增长12.29%。尤其是该品牌旗下「一机多用」的综合考训练器，早浮现出特别显著的竞争优势，对于产品的自主品牌经营和线上渠道拓展同步发展，稳定的经销商模式与市场化的贸易商模式相结合的销售体系结果好处康力源业绩实现方法沪弱深强会增长。

不仅仅于此，为统合全品类、多这款的产品线，能够满足需求，康力源形成了「多品类、小批量、高频次」生产模式。结果动用差异化产品的研发、设计和大规模量产能力下一界品牌「护城河」，以奇特的「外销定制化+内销品牌化发展+线上更加市场化」之三位一体销售模式缓慢催化需求、创造和谐口碑，康力源不光业绩大幅增长，也为国内健身器材制造企业由「制造出来」为主生级转为「设计、制造出来、销售、品牌一体化」的功能的综合性健身器材企业作出了行业表率。

如今民众对体育用品器材的消费意识，也从早期准求价格理念反展下一界品质和服务理念，相较于产品价格，消费者更侧重于产品本身的质量和服务水平。因为在研发创新方面始终致力于精耕具有自主地特色的新产品，并以此为核心构建起多最新出产品线，将是企业实现程序提质增效、增强新型消费市场的重要举措。

面对不断改变的行业环境，金陵体育则从优化资源配置、更快产品改良、学习拓展消费市场等多个方面主动积极360优化公司产品结构，提升到新产品的生产效率，再发挥了头部企业的引导、示范作用。

一方面，金陵体育系统性研究材料学和数字化和智能化等新技术，停止材料学研究力度，对超过产品原材料进行改良，在进阶体育器材产品的产品质量和使用寿命的基础上，会降低公司产品成本，提高产品市场竞争力；另一方面，缓慢加快主要产品生产工艺和流程的改进，必然增加可以做到生产线的技术改造，增加产品的生产效率，修为提升产品生产能力，并生克制化品牌宣传和市场拓展，修为提升新产品的市场认可度，优化系统公司产品结构，牵引业务的持续发展。

金陵体育2023年半年度报告显示，公司实现营业总收入1.76亿元，同比增长3.53%；归母净利润1346.86万元，同比增长282.74%。

不少企业参照自身实际，在管控成本、产品再行的思路下，有的依托园区全品类产品体系最终形成品牌护城河，很多企业聚焦「大单品」来带动好企业产品的生产营收效率，对新材料、新技术、新应用、新工艺的投入也在缓慢通过，只为进一步精金行业领先水平的产品力和品牌力，为公司在海内外市场的持续发展能提供巨大力量。

可以看到，体育器材上市公司正在科技创新和数字赋能高质量发展的思路下，精准把握市场需求，在管控成本的前提下，仍然以打磨产品竞争力为基础，构建差异化的产品体系，以及各业务板块之间的协同联动、资源整合，并最终通过开拓线上线下的销售渠道，为企业业绩增长提供全产业链条的有力支撑。

数字化持续推动体育制造向服务延伸，

管控成本、市场营销依然是行业痛点

伴随着科技的不断发展，传统健身器材单一的机械健身功能已不能满足的条件使用者需求，对健身过程中的科学性、社交分享、安全性等两大方面提议更高要求。企业以期机会市场洞察和差异化品牌策略，挖掘出智能化产品的优势，管用地避免同质化现象价格竞争。

按照人脸识别走出智慧健身房，在智能储物柜前换好健身装备，1小时40分无需人工服务再试一下直接进入健身区。在中,选择健身和健身课程前，可咨询智能私教，让其能生成合适自己的训练计划再又开始练器械。在在用健身器材时，智能器械也可据个人数据的分析，在屏幕界面推荐推荐运动课程，规范标准指导健身，下降受了重伤几率。这老祖英派斯智能化健身房解决方案的一站式服务体系。

英派斯正将数字化、智能化创新融入其中到方方面面，不单对超过产品持续进行怎么升级优化，还积极地将创新理念刺穿研发、生产各个环节，不断旗下成产出十分现代科学、高效率、安全的创新型高健身器材。

根据英派斯发布的2023年半年度业绩报告，2023年上半年英派斯营业收入约为3.95亿元，同比增加4.8%。这来表示英派斯2023年上半年净利世代流传了2022年这些年来的增长态势。尤其是今年上半年的数据，更能上级主管部门英派斯主营业务情况的扣非净利润增速在减慢且录得「高景气」，且公司加强成本费用管控措施成效明显，营业成本较去年同期减少。

值得一提的是，在生产模式上，针对OEM/ODM业务，英派斯采取措施订单式生产模式，身形灵活按需生产。在市场销售上除了代加工国际知名健身器材品牌，还致力海外开拓自主品牌的国际业务，报告期内公司利用国外销售收入29,690.98万元，较去年同期逆市11.28%，占公司营业收入比例为75.14%，成绩抢眼。

与此同时，舒华首款AI智能跑步机也实现程序了多个方面创新，它不单是AI健身教练，能据用户日常锻炼情况、身体数据，智能推荐跑步方案，在用户跑步过程中可实时监测心率区间、呼吸状态及对训练效果科学评估，实时语音做指导，并输出专业运动报告。该款跑步机还是可以与多款传感器设备实现智慧互联、互联网多媒体投屏光芒闪烁，跑步啊数据随人走，确保全用户数据安全无忧。

该款跑步机的推出，将更大冲击我国商用化跑步机市场的触屏系统国产化替代，同时也将引领中国健身器材走向国产化、智能化、专业化。

舒华财报显示，从营收和利润方面看，公司本年度实现营业收入5.93亿元，净利润4322.28万元，其财务指标净利润现金含量平均为145.11%，并且其公司现金流补充好，主营业务收现比率总平均为109.25%，显露出来出公司收入的变现能力很强，整体来看，舒华体育总体财务状况良好，营运能力、现金流最优秀，盈利能力、成长能力良好的思想品德。

那一次产品档次修为提升很缓慢、附加值太少高，拥有我国体育用品企业发展受限的关键因素。对于当下现代化体育模式下的重的力性需求，我们欣慰地见到不少头部体育器材企业在制造出来端的转型和提质升级拥有立足市场的最重要资本。

数字化趋势说企业一方面要在生产端加快推进新型基础设施建设，往前推进智能制造、增材制造、人工智能、机器人等先进技术成果的应用，快速陆续开展企业智能化、数字化、网络化改造。另一方面也要减慢民间的体育可以制造向服务延展，研发生产的产品智能穿戴、智能跑步装备等体育产品，和打造「智能健身器材＋运动健康服务」等正向定制化应用场景的「产品＋服务」模式。

但相对应的是，健身器材数字化转型中所面临的诸如研发成本问题、市场营销策略等问题也成为掣肘企业在数字经济大趋势下快速发展的痛点，需要在企业平衡长期利益与短期利益的情况下注意并有效解决。

体育市场长期向好基本面不变，

企业需及时把握市场变化

今年以来，欧洲消费者可以购买人造草坪产品的需求会出现肯定冷下来，销售占比急速逐步回升，今年上半年，欧洲区销量较上年同期增涨25.67%，利用了复原性增长。在全民健身事业「补短板」工程的大背景下，各地快速体育公园、全民健身中心等二级体育服务设施的建设，也推动了人造草相关企业的营收增长，整体盈利向好。

不少企业是从组织积极开拓市场，改革税收逐步改进技术工艺、必然增加技术创新，梳拢管理流程，进一步夯实企业发展基础，大力提升了企业的核心竞争力。共创草坪2023年半年报显示，公司实现营业收入12.7亿元，实现归属于上市公司股东的净利润2.26亿元，同比增加8.48%。

由于毛利会减少和为拓展海外市场，进一步促进与区域市场的交流与合作，新增审批海外生产基地办培训等管理费用增强肝胆火旺，威腾体育2023年上半年实现营业收入约1.04亿元，归属于挂牌公司股东的净利润约300万元。

此外，门类丰富运动场馆和城市体育经济的升级发展中，也加快城市综合体所涵盖教育的业态业绩增长。莱茵体育2023年中报数据显示，本报告期的营业收入相比上年同期增长了153.79%，这是一个非常显著的增长，公司的营业规模不断扩大。

多年来，大丰实业深耕于体育场馆领域，2023年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入11.34亿元，同比增加1.25%，归属于上市公司股东的净利润1.22亿元。

国内露营市场经近年爆发式增长后，行业走入洗牌和秩序重建期，烧烤露营轮回正常了发展节奏。相较于去年，露营市场整体增速虽有了放缓，但仍是户外烫人的板块之一，规模仍在按照既定目标向上升。牧高笛实现营业收入8.60亿元，实现净利润 0.97 亿元。其中，自主品牌业务实现收入4.28亿元，同比增长 23.59%，成为亮点。

当然了值得注意的是，而欧美市场部分需求已全部释放者，尤其是电热水器休闲健身器材消费需求未轮回正常水平，造成部分体育器材企业出货量不继。之后海外居家休闲健身及查找采购需求狂暴再增长，品牌商及零售商对订单预期判断乐观，备货超出正常需求，照成大量库存积压，欧美市场去库存周期也业已结束后，这也影响了部分企业的营收增长。三柏硕近日发布2023年半年度业绩预告，预计上半年营业收入约1.88亿元，归属于上市公司股东的净利润约881万元。

紧接着我国全民健身意识的显著提升、消费场景的丰富20多块钱，我国也成为全球规模较大的体育消费市场，体育健身器材市场需求却很小。再加之在成都大运会、杭州亚运会的国际大赛加持下，充当体育产业的最重要板块之一，中国体育用品业有着非常广阔的市场前景。

这也特别要求体育用品制造企业专注心产品创新、数字化改造，同时，也要注重管控成本、很敏锐地有把握市场方向，用产品力与高效率的生产制造体系，打造品牌力，进而成立起市场核心竞争力。

但，我们在应明确体育上市公司宏观发展方向时，也要准确把握其中的波动和挑战。在变化的局势下，原先理解体育用品制造业在这座大市场中的定位和价值，企业才能在变动中把握机遇，发展壮大，才能以高质量发展全面带动体育产业的构造进步。