激荡的新时代，赛事版权如何释放出更大的营销价值？

导语

【前言】4月23日，爱奇艺世界·大会“体育2024超级赛事资源分享会”在京成功举办。会上，爱奇艺体育正式公布2024年超级赛事资源战略，秉承“开放、合作、共赢”的理念，携手行业伙伴共同发展。

作者丨张宾

图片 | 主办方提供

2024年，又是一个超级体育大年，欧洲杯和奥运会相继来袭，网球、高尔夫的大满贯赛事因为中国球手的崛起受到了更多关注。

根据群邑智库广告主调研，有86.7%的广告主表示“体育营销”是今年的重点。在这个激荡的新时代，赛事版权尤其是顶级版权如何释放出更大的营销价值，吸引品牌方的目光，并给后者带来最大的权益回报呢？

4月23日，爱奇艺·世界大会“体育2024超级赛事资源分享会”论坛在京成功举办。会上，新爱体育正式公布了2024年超级赛事资源战略。针对如何最大化释放顶级版权的营销价值，新爱体育也给出了自己的解题思路。

版权价值的上涨是根基

版权的价值，决定了其营销价值。版权价值一方面取决于赛事的级别，另一方面则由版权方的运营能力所决定。

在2024这个超级体育大年，欧洲杯毫无疑问是一道大餐。作为最顶级的赛事版权之一，它是品牌的必争之地，也将迎来营销价值的上涨。

根据欧足联的相关数据，上届欧洲杯累计覆盖全球用户52.3亿，每场比赛平均观看人数高达1亿人次。在中国区，上届欧洲杯的观赛人数达到了3.25亿，相比2016年欧洲杯增长了43%。

欧洲杯与世界杯，从来就不止是球迷的专享，而是全民的狂欢。尤其是在盛夏，看球已经成为了很多人的生活方式之一。

今年的欧洲杯对于中国人来说尤为特殊。它是后疫情时代真正意义上的第一场体育盛宴。无论是2021年的欧洲杯、奥运会，还是2022年的北京冬奥会、卡塔尔世界杯，公众还是生活在疫情的阴霾之中，体育激情并没有得到彻底释放。再加上本届欧洲杯是C罗第六届欧洲杯，也极有可能是他欧洲杯的谢幕演出，这将使欧洲杯的版权价值达到一个前所未有的高度。

作为欧洲杯版权运营平台，爱奇艺体育如何运营欧洲杯版权也备受球迷和品牌关注。

在爱奇艺·世界大会“体育2024超级赛事资源分享会”的现场，爱奇艺体育分享了其运营策略：从赛事转播、技术升级、内容策划等多维度进行全面升级。

爱奇艺体育将全新升级XR超级直播场景（XR超级直播是一种将虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR等扩展现实技术融合在一起的全新直播方式），让用户在终端获得360度全场景沉浸式观赛体验；技术升级方面，爱奇艺体育将通过降低直播延时，采用爱奇艺“帧绮映画MAX”提升观赛视听体验，推出AI一键生成战报内容等方式；内容策划方面，爱奇艺体育精心策划了众多原创栏目，如专业评述类、前方探访类、娱乐综艺类等多样化衍生节目。

两档重磅节目——《欧罗巴的夏天》和《无差别看球指南》将从5月中下旬拉开超级大赛的序曲。目前，黄健翔、刘建宏、刘语熙等老友已经启程前往德国，他们将在《欧罗巴的夏天》这档原创节目中联袂白客等明星，开启一场充满未知的足球之旅。《无差别看球指南》 有点像当年《三味聊斋》的升级版，张路指导领衔，黄健翔、刘建宏再度合体，李明、董方卓等名宿倾情加盟，辅以一众才华横溢的年轻足球解说和主播，引领球迷解锁全新的看球方式。

此外，爱奇艺体育将通过短视频内容策划、优质资讯推送以及AI实时战报等方式，利用新媒体矩阵广泛分发赛事内容，让足球氛围不断递进，激发优质内容的长尾效应，从而更深层次挖潜版权的价值。

爱奇艺体育的顶级赛事版权，不仅限于欧洲杯，还包括欧冠（2024-2027三个赛季中国大陆地区全媒体独家）、英超，以及网球四大满贯、高尔夫美国大师赛、英国公开赛等。在顶级赛事版权运营上，技术的驱动升级用户观赛体验，内容的扩容提升了用户的粘性和观看时长，这些手段都提升了赛事版权价值，从而为营销价值的飞涨奠定了坚实的基础。

无死角的内容分发

如今这个激荡的时代，赛事版权的用户们分散在不同的渠道之中，如何更广泛地触达球迷群体，是每一个版权方都面临的课题。

多场景的分发模式，才能满足不同用户的多样化需求。基于当前环境的变化，新爱体育确立了“体育内容的数字化分发平台“的清晰定位。

几年前，爱奇艺体育就已经开始根据不同平台的属性定制差异化内容，实现多平台分发，满足了不同场景下的内容需求。这里面包括了众多行业领先的超级APP平台，比如爱奇艺、爱奇艺体育、抖音等。

此外，新爱体育还与市场上活跃设备量最大的智能电视厂商小米、海信、创维进行体育内容运营合作，强强联合，让大屏观赛更简单。

新爱体育的这一分发策略触达了更广阔的用户群体，践行了“用户在哪里，新爱体育就在哪里”的理论。与此同时，虽然载体并不掌握在新爱体育手中，但渠道依旧是为其所有。这实现了将用户和运营场景都抓在自己手中的“一箭双雕”。

做出这种选择的益处显而易见：它相当于为版权装了一个放大器，更大化地释放了版权价值；同时，渠道的扩增也为内容运营、用户运营乃至品牌营销提供了更广阔的天地。

营销场景的多元化

过往的赛事版权释放营销价值的场景相对单一，品牌客户可选择的方式主要就是硬广植入。在用户观赛时间走向碎片化的今天，硬广模式的营销价值遇到了一定的挑战。为品牌提供更多元的营销场景，迫在眉睫。

如今直播模式的升级，比如XR超级直播场景，为用户带来了更多观赛视角，也为品牌提供了更多曝光场景。

原创节目为品牌进行营销提供了更多渠道和载体，营销方式也会更加灵活，更加具有打动人心的力量。《欧罗巴的夏天》和《无差别看球指南》等原创栏目，将多角度、多维度地呈现欧洲杯的文化魅力。品牌客户不仅可以选择冠名、贴片等传统营销模式，还可以将产品植入到节目场景中，以润物细无声的方式渗透到球迷群体乃至泛体育迷群体。

比赛日，除了赛事直播，爱奇艺体育将为球迷带来全天候精彩内容的呈现，这其实也极大扩容了品牌营销的场景。

更丰富的内容生态，无死角的内容分发渠道，爱奇艺体育可以为品牌制定多元、多层次的整合营销解决方案，在赛事传播、内容制作、市场激活、跨平台资源整合上，满足品牌客户的多元化需求。

欧洲杯之后，英超、欧冠等头部赛事版权将承接超级流量。网球、高尔夫赛事版权同样拥有众多创新营销玩法。在爱奇艺体育平台上，多元化的体育营销场景依旧存在，它可以帮助品牌继续锁定赛事营销赛道的持续红利。

结语

从最初的新英体育，到如今的爱奇艺体育和新爱体育，从版权运营方这一单一角色， 蜕变成了能够运营版权且让版权价值最大化的体育赛事观赛平台。

扎根头部版权，深耕优质体育内容，坚持长期主义，是新爱体育的“根”；多元化的内容和多维度的分发模式来满足用户的不同需求，是新爱体育的“枝叶”。这共同缔造了如今新爱体育这棵“参天大树”。

基于在赛事直播内容制作、独家内容资源呈现、原创衍生内容生产和跨界内容创新等领域的绝对实力，新爱体育可以实现内容形式的年轻化，以及内容推广效果和内容商业化价值的最大化。

品牌客户在2024这个超级体育大年选择新爱体育，一定会收获满满：牵手欧洲杯，或者网球大满贯，可以抢占全年第一个体育盛宴，先声夺人；丰富的原创内容和渠道，可以为品牌客户提供更多玩法，让体育营销深入人心；多元化的营销场景场景，使用户群体实现了倍增，而且能够突破圈层进入到泛体育迷群体，品牌营销效果拉满。

毫无疑问，在这个超级体育大年，爱奇艺体育是品牌客户的绝佳选择之一。

推荐阅读

要钱还是要命，欧洲杯给奥运会打了样！东京会“抄作业”吗？

东京奥运会若取消，将给日本带来多大的经济损失？

东京奥运会真的会被取消吗？为何延期或者异地举办没有可能性？