濒死两个月后，《体育画报》又活了

文 / 曹田一

编 / 李禄源

折腾了几个月的《Sports Ilustrated》肥皂剧（下称《体育画报》），又有了新进展。

3月18日，《体育画报》品牌IP所有者Authentic Brands Group（下称ABG）宣布与Minute Media达成合作，后者将获得《体育画报》出版权，包括体育、泳装和儿童板块。

据悉，双方合同的初始期限为10年，Minute Media最多可延长至30年。截至目前，具体合作金额并未透露，但ABG将获得Minute Media部分股权。

这是《体育画报》在短短四个月内，所经历的第三次生死攸关时刻。

但好在最后这一次，是关于「新生」的故事。

图源：ABG官网

2023年底，《体育画报》被爆用AI写稿并隐瞒事实，遭受严重的舆论危机；

今年1月，他们的上一个「老板」因拖欠运营费被撤回出版许可证，随后宣布将裁撤绝大部分员工——这次大裁员的宣布，被很多人看来是「体育画报之死」，大量的粉丝、媒体人和球员，纷纷写下了自己与《体育画报》的故事和回忆。

当一个人死去后，亲朋好友在其葬礼发言中的评价，才是这个人一生价值的最真实体现。这一点，放在一个杂志品牌上同样适用。

「SI带走了我的青春。」

「《体育画报》的封面本身就是艺术品。」

「是《体育画报》让我走上了体育媒体的道路，虽然近况不佳，但它在我心中一直代表着体育媒体的黄金时代。它的死亡将意味着一个时代的结束。」

或许正是这种大范围的缅怀及其引发的讨论，让人们重新认识了《体育画报》的价值所在，濒死两个月后，这一体育迷心中的经典死而复生。

值得注意的是，除了品牌本身的「复活」，也有许多身陷裁员危机的老员工找回了工作。

《体育画报》的封面被奉为经典 图源：SBJ

接盘《体育画报》的Minute Media成立于2011年，虽然年轻但在媒体领域已颇有建树，旗下有多个体育媒体品牌。

其中最知名的，便是以球员个人故事为主的《球星看台》（The Players’ Tribune）。

Minute Media在2019年收购了《球星论坛》 图源：Ad Week

据《纽约时报》表示，Minute Media每年的营收为4亿美元（约28.8亿元）——这样的营收数字在体育媒体领域完全是TOP级别，也从侧面表示他们有实力运营并复兴《体育画报》这本已有70年历史的传奇杂志。

Minute Media的CEO Asaf Peled则表示，「在当前的数字时代，建立新品牌并让人们了解和欣赏它，不是一件小事，并且相当困难。因此当你有机会和《体育画报》这样的标志性品牌合作，你需要把握机会。」

虽然CEO志在必得，但鉴于《体育画报》现存的问题复杂且具备时代因素，Minute Media想要完成文艺复兴需要付出极大努力。

由于纸媒的没落，2018年，杂志出版商时代公司被老牌媒体集团Meredith Group收购，《体育画报》作为旗下杂志品牌一同易主。不过，Meredith并没有继续运营《体育画报》的意图，收购次年就将其以1.1亿美元的价格卖给了ABG。

但靠着梦露肖像权和IP产权起家的ABG，心思显然也不在这本杂志本身，而是看中了它所拥有的200多万张体育与泳装图片版权，以及年度体育人物奖项等资源——这也就是为什么ABG在完成收购后没有自主运营《体育画报》，又在运营方无法支付授权许可费用时，毅然决然撤销了其出版许可。

虽然早已不复往日风采，但在数字化时代，《体育画报》也尝试了转型——据Comscore数据显示，2023年12月，《体育画报》官网单月浏览量突破了5000万人次。

然而对于一个内容品牌来说，不论在什么样的大环境下，真正能够留住用户的，始终是有价值的深度报道。但这样的故事需要庞大且资深的体育记者来保证其品质，这显然不是简单依靠AI写稿能够做到的。

姚明曾多次登上《体育画报》封面 图源：体育画报

从不到一年半的时间里两度被出售，再到大规模AI和裁员风波，《体育画报》的尴尬是所有纸媒困境的缩影。杂志这样的媒介形态或许还有得救，但是破败不堪的发行量与无法妥善处置的经营问题，让这个行业渐行渐远。

但与此同时，一个持续了70年的品牌仍然具备不可替代的价值。

在这个新闻快餐让人眼花缭乱的时代，传统媒体走向没落的故事似乎已经司空见惯。但那些体育的记忆、荣誉和时代标签，以及属于体育媒体人的骄傲，仍将永存于那些沉甸甸的杂志中，永垂不朽。

正因如此，Minute Media才愿意逆水行舟，奋力前行，直到回到那美好的往昔岁月。