体育营销Top10|华润怡宝冠名中超联赛 周冠宇代言极氪汽车

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.NBA官方：裁判球衣广告位生效 首任赞助商为阿联酋航空

2月23日消息，NBA官方宣布裁判球衣左胸前和右臂广告位置正式启用。

NBA表示，从全明星周末的2月18日起，裁判球衣已经设置广告位。值得一提的是，阿联酋航空是NBA历史上首位裁判球衣广告赞助商。

9.TikTok成为2024年巴黎奥运会英国代表团官方合作伙伴

2月20日消息，近期，TikTok成为2024年巴黎奥运会英国代表团官方合作伙伴。英国运动员将通过TikTok分享参赛体验，与全球的新观众建立联系，并进一步扩大个人影响力。

TikTok还将为英国奥运及残奥健儿提供全面的短视频培训和内容创作指导。帮助运动员们更好地利用平台与粉丝互动，同时传播运动理念与精神。

8.押宝掘金！361°官宣波普成为篮球品类代言人 此前已签下戈登、约基奇

2月19日消息，近日，国产体育运动品牌361°官宣NBA球星考德威尔-波普担任篮球品类代言人。

据悉，未来，双方将围绕篮球展开深度合作，传递“多一度热爱“的运动精神，共同推进篮球事业发展。值得一提的是，波普也成为继戈登、约基奇之后，361º所签约的第三位丹佛掘金队球员。

7.范戴克成为喜力品牌大使

2月20日消息，近日，欧冠官方赞助商喜力推出“为真正的铁杆球迷干杯”活动，重新定义“真正的铁杆球迷”的含义，努力消除对铁杆球迷的负面刻板印象，使足球运动更具包容性。

荷兰球星范戴克和前英格兰女足国脚吉尔·斯科特成为喜力全新品牌大使，他们参加了一项挑战，以发现“真正的铁杆球迷”。该品牌一直致力于为足球运动创造公平的竞争环境，使这项运动成为一个更积极、更受欢迎的共同享受足球的空间。

6.陈若琳出任海底捞首位产品推荐官 力荐冠军虾滑

2月19日消息，全红婵主管教练陈若琳近期获得新身份——海底捞首位产品推荐官，向消费者推荐海底捞冠军产品“捞派十佳大颗粒虾滑”。

2021年陈若琳与全红婵成为师徒，她的个人曝光度也随之大幅走高，近些年收获了SJCAM速影、星港家居等品牌的赞助。

5.文班亚马成为路易威登品牌形象大使

2月20日，据悉，法国天才球员文班亚马签约奢侈品牌路易威登，成为该品牌最新形象大使。在巴黎奥运会即将到来之际，LV同样也是巴黎奥运会的赞助商。

值得一提的是，在LV最新的一期2024春夏系列广告宣传片中，湖人球星詹姆斯也为其出镜。

4.安踏成为CUBAL官方顶级合作伙伴

2月24日，安踏宣布签约中国大学生篮球联赛（以下简称CUBAL），双方将展开深度合作，携手推动中国校园篮球文化的成长与发展。安踏将成为CUBAL官方顶级合作伙伴， CUBA唯一指定运动装备赞助商、唯一指定用球赞助商。

作为深受年轻一代消费者喜爱的专业运动品牌，安踏始终围绕“大众定位、专业为本、品牌向上”的核心战略，聚焦大众专业运动赛道，对大学生群体的关注亦始终如一。

3.361°成为世界泳联官方体育服饰供应商

2月19日消息，361°官宣14日与世界游泳联合会正式签署合作。在签约期内，361°将作为官方体育服饰供应商，为世界泳联旗下赛事的顺利举办与发展提供支持。

361°品牌管理中心总经理郑业欣在发言中表示，这次361°与世界泳联签约成为“世界泳联官方体育服饰供应商”，将以2024年多哈世界泳联世锦赛为起点，开启长期合作，为世界泳联举办的各项赛事提供周到优质的装备保障，让中国品牌在世界舞台上带来更大影响力。

2.代言再+1！周冠宇担任极氪001首席操控官

2月21日消息，周冠宇工作室在社交媒体官宣周冠宇担任极氪001首席操控官。极氪为中国知名汽车品牌吉利旗下的子品牌，代表追求卓越极致和科技创新。品牌以潮流科技汽车为定位。

按照赛程规划，2024赛季F1将于2月28日至3月2日在巴林举行揭幕战。周冠宇的“主场作战”F1上海站，将于4月18日至21日来到上赛场。

1.华润怡宝冠名2024赛季中超联赛

2月24日消息，华润怡宝饮料（中国）有限公司正式成为2024赛季中国足球协会超级联赛新的冠名赞助商。

中超联赛与华润怡宝的携手，源自双方共同的理念与热爱。多年来持续助力中国足球事业的怡宝，冠名中超恰逢其时。新的冠名为联赛复苏注入了强心剂，为联赛长期稳定发展、走向健康繁荣提供了坚实后盾，更是怡宝勇于肩负社会责任的体现。

国际体育营销汇总

◆ 燃力士成为法拉利F1车队官方能量饮料

2月19日消息，近日，法拉利车队与全球领先的健身饮料品牌燃力士（Celsius）达成多年全球独家合作伙伴关系，使其成为法拉利的车队合作伙伴和F1车队的官方能量饮料。

在2024赛季中，燃力士将为法拉利车库和世界各地的车迷带来燃力士的基本能量体验。燃力士是一种领先的能量饮料，由经过验证的优质成分和零糖制成，旨在帮助人们强身健体、超越目标并提升日常生活。

◆ 福特成为LPGA亚利桑那赛事冠名赞助商

2月19日消息，近日，福特汽车加入LPGA巡回赛大家庭，成为福特锦标赛的冠名赞助商。

位于亚利桑那州吉尔伯特的顶级场地塞维尔高尔夫乡村俱乐部将作为赛事主办方。菲尼克斯地区的高尔夫迷将于3月28-31日在前排观看比赛，届时144位世界最优秀的女子高尔夫球手将角逐200万美元的奖金。

◆ 小松公司成为威廉姆斯F1车队主要合作伙伴

2月20日消息，近日，威廉姆斯F1车队与领先的重型设备制造商小松公司签署了一份多年期协议，使其成为车队的主要合作伙伴。双方曾经在上世纪八九十年代有过合作。

着眼于未来，双方都很高兴能在共同历史的基础上迈向新时代。合作背后的驱动力之一是两个品牌的共同愿景。威廉姆斯车队在最高级别的赛车运动中展现了小松的DNA和价值观，如尖端技术、卓越品质和坚定的可靠性。

◆ 迈凯伦车队与希尔顿酒店续约多年

2月22日消息，近日，迈凯伦F1车队与希尔顿酒店完成续约，希尔顿将继续为车队在全球范围内提供优质服务。迈凯伦车队的车迷可以获得独特的内容和体验。

在2025年双方的合作关系将迈入第20个年头，希尔顿也因此成为迈凯伦车队现有合作伙伴中“最长情”的品牌。

◆ Beats成为MLS官方消费音频产品合作伙伴

2月22日消息，近日，MLS与标志性音频品牌Beats by Dr. Dre (Beats)达成一项全球协议，Beats被指定为MLS的官方消费音频产品合作伙伴。

作为多年协议的一部分，MLS俱乐部将获得专门为球队定制的Beats耳机。2024年，Beats已经选择为八支球队生产定制耳机，分别为亚特兰大联、哥伦布机员、迈阿密国际、洛杉矶FC、纳什维尔、纽约城、圣路易斯城和多伦多FC。

◆ 彪马成为F1 Academy官方合作伙伴

2月22日消息，近日，F1与彪马扩大合作范围至F1 Academy，这家领先的体育和运动休闲品牌成为F1 Academy的官方合作伙伴。

这项为期多年的合作将见证该赛车系列与世界上最重要的运动品牌之一的合作，将彪马丰富的赛车运动历史与F1 Academy的目标结合起来，以提高女性参与赛车运动，无论是在赛道上还是在赛道外。

◆ Uber Eats成为LEC官方合作伙伴

2月22日消息，近日，外卖平台Uber Eats成为英雄联盟欧洲、中东和非洲冠军赛（LEC）的官方合作伙伴。除了在比赛期间的持续露出外，Uber Eats还将开展大量营销激活活动，呈现更多精彩瞬间。

Uber Eats成为2024赛季LEC的四大主要合作伙伴之一，此前该赛事已与雀巢奇巧、起亚和LG UltraGear达成协议。与其他合作伙伴不同，这是Uber Eats与LEC的首次商业合作。

◆ 西伯利亚耳机成为TEC耳机独家合作品牌

2月22日，西伯利亚耳机宣布与TEC体坛电竞俱乐部达成战略合作，成为TEC和平精英分部、TEC无畏契约分部的耳机独家合作品牌。

西伯利亚耳机表示，未来的日子里，将与TEC体坛电竞开启新篇章，共创新辉煌。

◆ 里昂与阿迪达斯续约

2月23日消息，近日，法甲俱乐部里昂与德国运动服装巨头阿迪达斯延长了他们长期以来的球衣供应协议，直到2028/29赛季。

在这份为期四年的合同中，阿迪达斯将继续为该俱乐部的男女队和年龄梯队提供服务，同时也为里昂学院提供支持。

◆ 阿联酋航空成为温网官方航空合作伙伴

2月24日消息，近日，温布尔登网球锦标赛与阿联酋航空达成多年合作伙伴关系。作为温网的官方航空公司合作伙伴，阿联酋航空将通过激动人心的地面活动，将网球世界推向新的高度。

该航空公司现在是网球四大满贯赛事的骄傲合作伙伴。自2013年以来，阿联酋航空一直是ATP巡回赛的官方航空公司，并于2016年成为首席合作伙伴。该航空公司的赞助组合还包括高尔夫、赛马和帆船等其他全球顶级体育项目。

◆ 沙特旅游局成为沙特职业足球联赛白金赞助商

2月24日消息，近日，沙特旅游局成为沙特职业足球联赛（SPL）的官方合作伙伴，“沙特，欢迎来到阿拉伯”品牌成为联盟的白金赞助商。

双方将共同努力，在沙特国内“开发和推广旅游产品和体验”。该联盟表示，这笔交易“有望加强与沙特足球俱乐部的联系，为未来的伙伴关系和合作奠定基础。”