23.5亿刀领跑北美四大联盟！NFL撑起体育赞助的增量市场

文|黄靖原

随着超级碗的临近，NFL也逐渐受到更多的关注。根据SponsorUnited数据显示，NFL球队赞助收入增长了15%，从上赛季的20.5亿美元增至本赛季的23.5亿美元。

在各类品牌赞助增长中，票务、游戏、汽车以及医疗保健领域位居前列，共计占到十大品牌类别赞助增幅的一半以上。值得注意的是，NFL前十大类别的赞助总支出已超过MLB、NHL、MLS和NBA的赞助收入总和。

SponsorUnited创始人兼首席执行官鲍勃·林奇 (Bob Lynch) 表示：“尽管达拉斯牛仔队保持了15年以上的整体球队赞助收入纪录，但同比增幅最大的是辛辛那提猛虎队、克利夫兰布朗队和丹佛野马队。此外，四支季后赛球队总共产生了超过2.5亿美元的赞助收入，凸显了NFL巨大的商业成功和潜力。这些数据不仅揭示了联盟的财务状况，还体现了这些球队在赛场之外的成功战略布局。”

能够赢得赞助商和合作伙伴的青睐，一方面源于NFL本身庞大的球迷群体，另一方面归功于联盟在疫情时期所采取的变革性赞助策略。此外，即将到来的超级碗也将成为各类品牌的营销重点。

耐克在NFL代言交易市场占据主导，能量饮料品牌逆势上扬

本赛季NFL品牌代言交易的数量一直在稳步增长，这得益于各大品牌对联盟的青睐和球员影响力的认可。在此背景下，一些品牌凭借其与联盟的紧密合作关系，成功地在代言交易市场上占据了主导地位。

位居榜首的是运动品牌耐克，耐克与NFL有多达36笔代言交易，耐克也成为了NFL中最受欢迎的品牌。

紧随其后的是游戏公司EA，其《Madden Series》与NFL的独家联赛合作伙伴关系使EA拥有了31名球员的合约。这款游戏以其高度真实的游戏体验和广泛的玩家基础，成为了NFL粉丝心中的佳作。

电信巨头Verizon以30项代言交易位列第三，其强大的品牌实力和优质的网络服务使其在市场上备受青睐。而宝洁旗下的帮庭品牌Bounty以26项代言交易排在第四位。值得一提的是，尽管《使命召唤》缺乏联盟合作伙伴，但其凭借20项个人代言交易仍位居第五。

随着越来越多的行业类别开始涉足NFL的赞助市场，一些特定领域的发展势头尤为迅猛。其中，能量饮料行业的代言交易量同比猛增400%，成为了增长最快的领域。这得益于能量饮料品牌如红牛、魔爪等的大力推广，以及球员对其产品的热衷。

在球队赞助收入方面，达拉斯牛仔队名列第一，这得益于他们作为“美国球队”和全国品牌的地位。与此同时，辛辛那提猛虎队、克利夫兰布朗队和丹佛野马队则是赞助收入增长率最高的球队。

值得一提的是，杰克逊维尔美洲虎队虽然在NFL球队中拥有最少的粉丝数量，但他们在赞助交易方面数量接近200家连续第七年领跑联盟。

总的来说，NFL的代言交易市场呈现出多元化、繁荣化的态势，各大品牌纷纷借此机会扩大市场份额，提升品牌知名度。而NFL球员作为这场商业盛宴的核心，他们的影响力、商业价值以及市场潜力无疑将进一步推动这个市场的持续发展。

60秒1400万刀！超级碗天价广告位

第58届超级碗将在2024年2月11日的拉斯维加斯由堪萨斯城酋长队对阵旧金山49人队，这是5年内双方第二次超级碗争夺战。

众所周知，作为美国收视率最高的单场赛事，超级碗是各大品牌竞相争夺的广告黄金时段。在这场体育与商业的盛宴中，中场时间广告的播放成为了备受瞩目的焦点。虽然这些广告时长短暂，却因其高收视率和高关注度，成为了商家们争夺的黄金广告位。而这些黄金广告位的价格也是非常昂贵的，甚至被誉为“广告界的奥斯卡”。

高昂的广告费用反映出这场赛事的巨大商业价值。根据ESPN透露，梅西近期代言的一则啤酒广告，将要在接下来的超级碗登上中场的大屏幕。值得一提的是，这是一个时长约60秒的广告，而这些时长预计将花费1400万美元，这也是阿根廷球王梅西首次登上超级碗的中场广告。

近日，据美国知名娱乐杂志《Variety》报道，2024年第58届NFL“超级碗”的转播权已被派拉蒙公司收入囊中。该公司旗下的CBS平台目前已成功出售了赛事中约70%的广告席位。

据悉，CBS对30秒广告的标价已至少达到650万美元。不过，如果客户购买多个广告位，这个价格还可以降低。这一策略无疑为企业在超级碗这个顶级舞台上投放广告提供了更多可能性。NFL庞大的球迷基数为赛事培育出了独具购买力的市场，球队价值也随之水涨船高。

据《福布斯》数据显示，2022年NFL球队市值同比增长14%，平均价值达到35亿美元，位居北美职业体育联盟榜首。这一成绩的背后，离不开广大球迷的支持和热情。NFL总裁古德尔也曾表示：“我们希望在美国拥有近2亿粉丝，但我们真正的目标是在全球范围内发展这项运动。”

近年来，NFL致力于拓展全球市场，其赛事在全球范围内的关注度逐年攀升。此番与派拉蒙公司的合作，无疑将为NFL在全球范围内的传播注入新的活力。而对于广告商而言，能够在这个拥有1.9亿美国球迷的舞台上投放广告，无疑是一种极佳的宣传方式。

作为全美最受欢迎的超级IP，NFL的市场价值与发展潜力颇受瞩目。近年来，NFL已在全球范围内产生了显著影响力，吸引了大量球迷关注。然而，NFL并未止步于此，而是持续致力于在全球范围内拓展其影响力，旨在扩大这份“蛋糕”的规模。