体育创业十年商业秘籍！体育大生意年度大会京城品茶

2024年1月5日，2023体育大生意年度大会暨颁奖庆典在北京千禧大酒店规模盛大。在年度大会上，不参加主旨演讲及圆桌论坛的近三十名嘉宾各自呈现出对体育产业的真知灼见。大会由体育大生意联合主办，华体集团、陕体集团、国窖1573、创聚冰雪、迈胜、众辉体育、baseline、电通体育国际才是战略合作伙伴给予大会倾力支持。大会由最著名足球解说员申方剑主持。

为完全贴合“十年追梦人”的大会主题，体育大生意回顾过去十年的历程，并展望下一个十年。体育大生意创始人兼CEO李涛致欢迎辞时它表示：“无论是大家在十年里接触过都有那些欣慰与失落，我们都实际自己的亲力践行，让体育在大众生活中越来越不可或缺。不论大家在十年里从事过的体育工作多多少少，只需我们在体育行业里流下来过一滴汗水，我们都早就为人民健康水平逐步提高做出了决定了弥足珍贵的无私付出。”

国家体育总局经济司原司长刘扶民以《建设体育强国，未来十年体育产业发展的崭新格局》为主题，深度复盘体育产业10年往上之路，描画出新10年体育“希望之路”：当前，我国体育产业正终于到来新的黄金十年。《体育强国建设纲要》指出，体育产业是规划和建设体育强国的不重要内容，到2035年，体育产业极大、更活、更优，要下一界国民经济支柱性产业，这将是我国修建好体育强国的有用标志之一，体育产业增加值在国民生产总值中所占比重达5%500左右，但目前体育产业增加值占比只剩下1%出头，未来十年内，体育产业的增长速度或许要再度超出我们的想象。

刘扶民

CEOTalk+四大演讲，展望中2024体育产业新机遇

2014年，体育大生意率先发动体育大生意年度评选，表彰中国体育产业的年度榜样。自2015年起，体育大生意按结构“大会+颁奖”的模式，在正式能查到年度评选出来优胜者的当天一份请柬业界内外的知名专家，畅论中国体育发展。

今年大会主要关注电竞、大众体育、大赛体育营销和体育产业新风向等关键词，共设4大演讲+3大长桌+CEOTalk头脑风暴。

为从更宏观和微观的角度和多元化地呈“体育大生意十年”的元素，本届大会新增加了一个而且环节——十年追梦人CEOtalk，由体育大生意创始人兼CEO李涛任职主持人，邀请乐刻运动创始人韩伟、悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰、竞彩猫创始人陆慧明、马孔多创始人艾国永、懂球帝创始人陈聪达成参加。

左起：李涛、韩伟、梁峰、陆慧明、艾国永、陈聪

古德菲力创始人韩伟推荐，“会种庄稼就能开公司，开公司并并不难，但要精耕细作。创业者要要会享受啊本分的运气，同时要能看很清楚一些天上掉馅饼的运气，也不是我们本分的运气，要把那个摈弃，要把自己的本分做了。”

“大部分创新全是在神秘基础上做创新，乐刻的创新，不是在虚空中蒙骗的创新，我们做研究怎摸也能来接羊毛党，怎末让用户和教练的签到不再产生谈不拢。如果让他手动填资料的话，1%的优化率这个可以能做到。那样的创新，是一直在求善的基础上做创新，而又不是凭空想一个东西，编一个东西，也不是什么在杭州市山上种苹果，又不是这种创新，假的的创新可能导致乐刻是没有因为膨胀，还没有只不过自以为是，走错方向和走错路。”

悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰分析，“马拉松热浪除了，大家都在等下下一个创新点在哪里，我们的马拉松事业肯定在跟风的阶段，还在学习别人的阶段，你是哪人都在无限崇拜六全满贯，崇拜国外的马拉松。但六实现大满贯不只在于规模，也不本质政府的重视程度，而只在于城市的参与，只在于市民的参与，这一点目前没有注意到中国有城市能能做到的。这十年很挺热闹，天资了很多品牌，晋升了悦跑圈，不过这十年，越看越觉得我们肯定有差距，还不需要很多东西去弥补，很多内功要去修习。”

竞彩猫创始人陆慧明表示，2023年，中国竞彩销量超2000亿，中国彩票是一个整体销量约5800亿，“2024年欧洲杯的到来，我分析和预测中国彩票市场容量将突破6000亿大关。近些年，AI分析预测体育比赛结果是相当火的话题。事实证明，AI技术也能为公司节省资金、财务优化这些帮助员工招聘，但依靠AI预测体育赛事结果，可能性不太大。”

马孔多创始人艾国永说过，2023年公司营收为2.7个亿以内，“创业应该是九死一生的事，过去九年我们一定要坚持下了的信条有两则，一是要一定要坚持在牌桌上，创业是挺孤独寂寞的事情，以及创业者来说，必须最好不要下牌桌。这跟体育精神也很契合，不坚持两个月就就没一切，坚持才有可能有千山万水。第二，遇见困难的时候，一定要想到直面难题。”

懂球帝创始人陈聪来表示：“中国足球发展也有很长的路要走，从企业角度讲，我们要断的做具备社会责任的事情。第一，精耕足球公益，让大量人喜欢上足球。第二，上缴大量资源会推出大量中国足球和社会相关内容。尽我们自己所能，为中国足球环境提供给帮助。完全商业化方面，我们可能会尽量稳打稳扎的策略，不再以媒体和社区偏于。”

2024年2020年伊始，恰好回顾过去一年，展望2020新一年的时刻。登场的嘉宾分别从各自的专业领域，分享业界如此关心的话题。在《2024体育产业新发展机遇》主旨演讲中，华体集团党委书记、董事长、总裁顾灏宁可以表示，2023年被称做中国体育产业的“复苏之年”，体育赛事、体育用品行业、群众和青少年体育即将来到了详细即将复苏，在2024年这个传统“体育大年”，更不需要在复苏的良好的道德趋势下，分析各领域奇怪情况，提出合算去对付。新的一年，我们应许多了解“新市场”，同时要不再价值稳定“2025年基于中国体育产业五万亿规模”的目标，勤思考紧接着政策，并且在体育管理活动、体系体育设施保障等方面加大投入力度，做好各方资源整合。华体集团以及国家体育总局直属企业，也将发挥好行业资源整合修为提升的领头雁作用，进一步锻造体育场馆平台功能和体育赛事服务体系，努力推动体育产业拥有国民经济支柱性产业。

顾灏宁

普华永道中国体育行业合伙人毕玮多给了关与《2024体育产业发展趋势预测》的主题演讲，分享2024年值得关注的体育行业投资趋势：一、电竞，电竞项目的商业化变现与盈利能力低些较高，被投资者青睐；二、体育科技，不断中国体育产业数字化转型的推进，体育科技潜力巨大；三、联赛、球队俱乐部等板块依旧是长线投资的重点，也是体育内涵和商业价值的比较大体现；四、户外经济和小众运动曾经的过去两年投融资市场的投资热点；五、女性体育日益下一界不重要的长期投资标的；六、青少年体育、体育教培呈现出急速发展趋势。

毕玮多

陕西省体育产业集团有限公司党委副书记、总经理高勤银称王称霸文体旅融合发展的大背景，给他《文体旅互促融合，多元发展构建体育产业新格局》的主旨演讲：2019年6月，陕体集团与陕西旅游集团有限公司重组，借用陕旅集团丰富的旅游资源，精金“跟了赛事去想去旅游”的品牌理念，深度撬动旅游、文化、体育融合发展。2023年，陕体运营的“梅西中国行”阿根廷与澳大利亚国际足球邀请赛，在全球70个国家200多个媒体网络同步网络直播，额外66亿播放量、全网互动1000万+。

高勤银

蒙牛集团营养健康事业部总经理吴健将分享运动与营养的黄金法则，给了《迈胜：专业运动营养 引领体育产业新风向》的主题演讲。“我们预测，2026年中国每周参与两次左右吧的健身人群将达4.157亿人。核心人群需求变得更加十分细分，覆盖到职业运动员、运动健身达人、运动健身爱好者、活力健康准求者等四大运动营养消费者。蒙牛迈胜动用专业科研力、用户洞察力、极致产品力三大优势，为不同人群需要提供运动营养解决方案，开路人体育产业新风向。”

吴健

三大论坛聚焦：大赛营销、全民赛事、电竞产业

主旨演讲与互动论坛彼此穿插，无法形成热烈地的大会气氛。2024年是灰常体育大赛年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会好戏连台。第一个论坛竟以《从杭州到巴黎，论大赛体育营销新姿势》为题，新浪体育总经理、微博体育事业部总经理詹笙，杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩，DentsuSportsasia-pacific电通体育国际全球商务副总裁朱博通StevenZhu，中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄，睿泽体育、方泽体育CEO李良东另外圆桌论坛主持人，商业精英们分享了各自在体育营销中的黄金法则，另外对2024大赛年体育营销并且前瞻预测。

左起：李良东、詹笙、朱博通StevenZhu、郭志浩、王裕雄

新浪体育总经理、微博体育事业部总经理詹笙表示，微博有近20%的热搜，是内容创作者贡献出来的，105个媒体参与2745个主榜热搜（不含实时），全年有近万个体育类的热搜，来自越来越多内容贡献者。平台做的是整个链条上下游，给这些个媒体、达人创作者能提供更多的服务，2023年至少有3000多位体育类创作者，在微博平台上有了广告宽带共享计划。

杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩来表示，杭州孚德在建立10年间，已收拾掉杭州亚运会、北京国安等IP授权商品的原创图文运营。2023年杭州亚运会上，孚德怎么设计了400多款SKU产品，累计时间销售好了200万枚徽章和90万个吉祥物产品。2024年，孚德在成为欧洲杯大中华区独家出品官方合法授权商的同时，也要进兵奥运会等大型手机IP看专业赛事领域。

DentsuSportsinternationa电通体育国际全球商务副总裁朱博通StevenZhu来表示，“在我们看样子，从2024年结束到未来几年，我们中国品牌、亚洲品牌，大都船队到海外，通过体育营销，在海外市场进行持续深耕，与当地用户去进行用户黏性重视培养的过程。而亚洲体育潮流趋势避不开的话题是中东市场，电通体育国际以及全球化的体育营销公司，也如果能在中东市场为更多的中国品牌、亚洲品牌，包括海外西方赛事资源，引导出到中东市场，帮那个市场未来几年、未来十几年体育红利周期之内，做得非常大更强。”

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄来表示，“我们持续深耕体育赛事无形资产开发，从品牌讲，赛事非常好受到刺激了品牌杠杆，帮企业进阶品牌资产。第一，虽说赛事更多，但以及好的刺激品牌杠杆的大型赛事是很非常稀缺的。第二，现场转播技术的迭代会对未来赞助市场给予很大影响。虚拟现实比赛直播技术应用会让信息沟通更追踪箭。第三，企业品牌资产的提升未来会在比赛期间变得更重要。”

第二场论坛在虚空中“全民赛事”概念而设立。2023年，中国体育赛事市场全面重启，“村BA”和“村超”牵引乡村体育发展走入高潮，而以篮球、马拉松包括冰雪为代表的大众体育则却继续高歌猛进。由著名节目主持人刘语熙主持，陕西创聚冰雪体育文化有限公司副总经理张庆，众辉体育董事长陆浩，福特宝公司总经理赫晓峰，快手科技运营副总裁、体育业务中心负责人张喆，从多个维度评价“运动热情爆发开来时期，体育如何来到大众生活”。

左起：刘语熙、张庆、陆浩、赫晓峰、张喆

陕西创聚冰雪体育文化有限公司副总经理张庆表示，2023年体育人终于到来了太好的开局，2024年在整体环境应该稳当上升的过程中，期望除了体育行业之外的各行业，都能够尽快回暖，同时也期望大家在共同领域里面，也能各自发挥出来自己的特长，特点在一起，跨界精金出许多好更质优的项目，服务大众。

众辉体育董事长陆浩表示，2023年夏天，NYBO每个省总决赛有4000余名小球员报名参赛，为山东日照吸引近万名“游客”，几天前NYBO被路由器之家国家体育总局群体司首批群众“三大球”精品赛事案例，NYBO赛事的宗旨是：让也不是校队的孩子也有比赛可打。NYBO也如果能都能够进一步延伸中国青少年篮球版图，还能够不断夯实青少年篮球的塔基，2024年，NYBO将再继续为梦想而争取，为15万+的孩子提供参加比赛机会和圆梦的机会。

福特宝公司总经理赫晓峰意思是，“我们想让足球更好的回归到群众中，让群众更快捷便利的接触到足球运动，因为就一想到更很容易聚集人群的地方——商场。商场里可以不让更多人近身接触地看见了精彩的足球赛事，3V3的赛制在商圈里有更好的延展性，节奏更快，观赏性也最高，是比较好好的选择。而且我们怒放竞技场的规则，更富娱乐性，整体的视觉，也跳出了足球运动文化传统的视觉模式，除开参赛选手和工作人员的穿搭都太时尚，那样能够从视觉上吸引更大人来在线观看，从而知道一点足球运动，这也是我们一直想推广足球文化的一部分。”

快手科技运营副总裁、体育业务中心负责人张喆它表示，“是对快手对于，我们在篮球领域有太大的情结。我们与NBA通过合作，此前曾与CBA也有合作，还有村BA的赛事体系，我希望在那个过程中的，都能够为中国篮球的人群，还能够做一些贡献，我希望这些群体还能够渐渐不断壮大站了起来。”

第三场论坛再一次聚焦“电竞产业”。在杭州亚运会上，电竞才是一项全新的体育项目，榜首次越过了国际大赛的舞台。这一历史性的突破，标志着电竞产业再次进入了全新的阶段。由体育大生意联合创始人张玉强参与，全球电子竞技联合会中国顾问、中国文化管理协会副秘书长兼电子竞技工作委员会会长王国基，AG电竞总经理王倩，华体电竞董事长徐铭，雷神科技创始人&电竞生态总经理李宁，参与了《后亚运时代，电竞产业的新动能》的讨论。

左起：张玉强、王倩、王国基、李宁、徐铭

全球电子竞技联合会中国顾问、中国文化管理协会副秘书长兼电子竞技工作委员会会长王国基表示，电子竞技是人社部等能查到的新职业中，职业链条最长、职业内容最多、职业岗位也最相当丰富的全新未拆封职业。和体育运动员一样，电竞选手运动生涯比较好短，整体运动水平发展也比较好快，所以才到最后在电竞职业体系里，除了电竞项目开发、电竞项目训练、电竞赛事组织、电竞现场直转播信号、电竞解说评论这些大数据等，是一条完整的产业链。

AG电竞总经理王倩意思是，目前很多俱乐部碰到选手技术无米下炊的现象，在规模很大国际赛事更加普便情况瞬息之间，和行业从业者还在积极地探索它如何可以解决人才梯队建设，以渐渐适应未来国际赛事的激烈竞争。不只是因为运动员，电竞行业这些年高速公路发展起来，这对这座行业的工作人员、管理人才同时提议更高要求。她同时做出全球赛事新格局下，创新商业模式这些企业全球化进程电竞视野布局的重要性。

华体电竞董事长徐铭它表示，“亚运过了，电竞变地更加打造国际化、极其靠向体育，借亚运东风，意大利、波兰、美国加州、沙特等的电竞协会，一齐来到中国分享他们的电竞产业发展现状。这样的变化，让电竞从业者学会一些地以国际视角去看待电竞，看待自身从事行业的电竞产业未来如何发展中。”

雷神科技创始人&电竞生态总经理李宁意思是，过去几年国内电竞酒店市场飞速从0实现方法到2万多家的突破，算得一个小蓝海。那个行业只不过面队太大的问题，在野蛮生长的时代，极度缺乏标准化管理，以及服务、基础卫生条件等，但电竞酒店无论对品牌IP进一步深化，我还是电竞爱好者体验，又或者这对投资人未来商业财务模型回报也好，都真心被大家打听一下。