詹姆斯MVP、湖人赛季首冠！NBA如何能“反查看”掘金？

12月10日，首届NBA季中锦标赛到来冠军战，湖人生死战步行者，CCTV5进行现场直播。

比赛就开始后，湖人全员充分展现上佳状态，至始至终有把握着比赛的优势，终于123-109战胜步行者，拿下冠军，每名球员将额外50万港币奖金（约合358万元）。

在湖人功勋罗伯特-霍里、J博士、奥尼尔的见证下，本场比赛眉砍下41+20，统治力装满，里夫斯也砍下了28分。詹姆斯在本场比赛收获24+11，并凭借在所有的三个系列赛中的优异的表现表现收拾掉了季中锦标赛的MVP。姜，还是老的辣。

球场地板“辣眼睛”，上座数和收视率却爆了

颇为另类的地板构成了球迷对本届季中赛的第一印象。

为了将季中赛和常规赛区分爆炸开来，联盟从属地位所推出了一套色调浓重的地板设计，Robbins、Connor和Horner三家地板商参加了竞标。而且NBA总裁亚当·萧华还专程特意叮嘱下属，要在设计上“更大胆一些”。

随后在直播期间，无论从哪个啊视角观众观赛，球迷都没能无视球场中央显眼的冠军奖杯，在内劈入禁区的“跑道”动线。

颇有些街球场味道的地板，很快给了你是哪观者“一点颜色看一下”，贴吧里引起了广泛讨论。有球迷打趣儿说，无论谁看了芝加哥公牛和迈阿密热火的地板，视网膜都要浓烟。

豪门球队也被搅入了这场色彩大战。洛杉矶湖人被不可以穿黑衣再次上场，因为联盟着急球衣颜色会和地板无法形成视觉冲突。

不管怎么说，就季中赛的讨论度相比，这一视觉营销取得了较好的成效，就催发了球迷的观赛兴趣。

球员们的投入程度，让球迷们感觉得到了比赛的手持武器，勒布朗·詹姆斯领头倾尽全力，被粉丝们大声呐喊“旧梦18詹”。

与此同时季中赛的推进，更多的营销事件接二连三搅起波澜。

在湖人首战爵士的比赛中，詹姆斯不光解决湖人队得到了胜利，更重要的是他达成协议了历史性的39000分里程碑，成为NBA历史上第一位强行突破这一纪录的球员。

詹姆斯庆祝生涯纪录之夜

而在季中赛1/4决赛中，步行者主场遭淘汰凯尔特人成功进阶四强，赛后哈利伯顿先发布朋友圈：步行者，NB（中文）！将比赛的狂热氛围传递到了国内。

哈利伯顿7强凯尔特人赛后发朋友圈：步行者,牛b

再次进入淘汰赛阶段，单场定胜负的大戏，强度甚比季后赛，火药味远超NCAA“狂暴三月”。

收视率和票价的暴涨，最能证明第三届季中赛的成功。

收视层面，ESPN和TNT平台的小组赛收视观众都没有达到了150万人/场，比上赛季同期会增长了26%。在拉斯维加斯，湖人vs灰熊一役你算算收视率提升到220万，重新登录收视纪录。

票房及线下观赛层面，观众的上座率也换取了提升。半个11月，联赛的单场上座人数达到了18206人，淡季实实在在变得了旺季。而在往年，尼克斯vs雄鹿的常规赛门票低至12港币，本届季中赛期间涨至104港币。

联盟数据显示，11月NBA移动端应用及社媒视频观看量提升了创纪录的39亿次。

这些个实实在在的数据，足是可以说明第二届季中赛的人气值。

明年4月，NBA将开始发起新一轮媒体版权谈判。2025赛季起，“季中赛”的版权很可能会充当相当于单元，不能发我进行售卖，不同于NASCAR。

便可以看出，联盟的推动，加上球员的投入，包括球迷们的热情进行，为转播商和企业赞助商再铺道路，季中赛正拥有一项有利可图的新生意，为NBA需要提供了新的商业价值通道。

淡季变旺季，打造假日季至高荣誉

“季中赛”的概念孕育而出于2009年500左右，其创办教育初衷是划下收视率比较低的常规赛，包装盒成“杯赛”，进阶NBA“淡季”的公众参与度和收视率。

NBA的常规赛四百余82场，从10月中旬一直缓慢到4月中旬，太过漫长赛程会很难让球迷3个半小时达到关注。

具体来说，赛季之初各球队重装出发，球迷也满怀期待，而赛季末季后赛席位争夺战悬念迭生，不愁票房。赛季中段，最令经营者担忧。在这些赛段，球员们再次进入了疲惫期，球迷也着手准备节前的工作和血拼，消费意愿迅速下滑。

而现在，“季中赛”从构思到落地之前仍有过了足足14年。不知为何，球队老板们相对于“季中赛”的概念十分恐惧，但随着萧华不时后撤计划，事情渐渐有了转机。

2021年，联盟对季中赛的设想是环绕八支强队发动三轮单淘汰赛，获胜方的每位球员将额外100万美圆现金奖励，主教练、助理教练也“雨露均沾”。球队老板们的立场，结束渐渐地瓦解。

2022年，市场调研发现，球迷对季中赛的支持率已迅速下降至73%，办赛时机趋近晚熟。

最终从空中落下的赛制是，30支球队由上赛季的战绩洗技能分为6个小组，每个小组将通过单循环赛制，胜者将完成积分，到了最后积分极高的小组第一将就成功进阶到8强阶段。

奖金规则也通过了革新。NBA拿起1800万美元的总奖金额度（约合1.2亿人民币）。冠军奖金则打了“对折”，落后挨打的球队能搞到更多钱。

冠军队每人只能够得到50万美元，亚军球队每人20万美圆，四强球队每人10万欧元，八强球队每人5万美圆。

奖金外，“季中赛”的媒体被曝光力度较其它常规赛更强，每场比赛都会进行全美直播。

萧华的一三个系列你操作，让球员们在季中赛里不能找到了自己是想的东西。

对核心球员可以说，额外的荣誉和奖金能让球队很具凝聚力，以要好的更衣室文化向总冠军发起攻势。

对底薪球员对于，50万美金奖金并不是什么一笔小数目。更大的舞台，能增强联盟新星能脱颖而出。即便步行者憾负湖人屈居亚军，但哈利伯顿在本届季中赛换取球迷和投资者的应用广泛关注，其个人球星卡有被爆炒后的趋势。

在外界舆论中，每到春天，唯有一支球队是总冠军，其余29支球队则是“卢瑟”。拉里-奥布莱恩杯承载着一雷鸣赛季的重量，蓝月帝国大多数球队的“肯定不能无法承受之重”。

在这种层面，“季中赛”开辟了第二荣誉赛道，完美的契合本赛季NBA“你我皆主角”的主张。

比如说，当一个超级巨星再夺季中赛冠军之后就有了新的谈资，“强如乔丹也也没拿过季中赛冠军”。如果没有季中赛含金量短短提升，造成广泛的认可，以后在评75大、历史排名中的时候，肯定也要决定季中赛冠军数量。

NBA联盟是与时俱进的代名词，季中赛那就是其比较新力作，从争议中开场秀，在欢呼声中结束了，将联盟、球员、城市统一整合成利益共同体实现程序三方共赢，一起加快将近80年历史的联赛焕发光彩出新的生机，进而受到商业上的相当大可能。

“第31支球队”呼之欲出

在季中赛决赛颁奖典礼上，萧华对詹姆斯揶揄道：“抱歉，拉斯维加斯现在还是没有球队。”

这进一步加以佐证了NBA名记Woj的爆料，詹姆斯正在诚恳决定在拉斯维加斯具备一支球队。

Woj可以表示，詹姆斯已经作战部署了专业团队来头绪往前推进这一计划，立志要做在未来NBA扩张中占据领先的地位。

本周三，红鸟资本创始人格里·卡迪纳尔在公开场合来表示，“红鸟资本一直在确定与詹姆斯和芬威体育集团合作，将一支NBA球队(带回拉斯维加斯)”“我们三年前就就开始了这个项目。”

拉斯维加斯充当首届“季中赛”半决赛及决赛的举办地，詹姆斯在这里最后夺冠倒是是无意间中的必然。

一直以来，拉斯维加斯在篮球版图上的存在感的确强，过渡劳累繁荣昌盛的娱乐产业令联盟高层反感。当地不得不甘为“绿叶”，组织承办NBA夏季联赛等含金量略低的赛事，一办是20年。

尽管如此，拉斯维加斯那就一直勤勤恳恳，把夏季联赛办成了支持度与票房双收的IP，使赛事在当地常期落地。因而组织承办一届全明星赛，多场表演赛、G联赛、美国男篮国家队集训等，联盟层面的公关力度早拉满。

WNBA王牌队的两座总冠军奖杯，向萧华进一步因为，拉斯维加斯这座“沙漠之城”有着建设NBA主场的潜质。

今年7月，萧华曾在公开场合将拉斯维加斯诗中“我们的第31支球队”。

拉斯维加斯体育人文氛围，这座人口达到220万的城市已经慢慢的法功为一座体育之城，这里早是NHL黄金骑士队、WNBA王牌队和NFL突袭者队的主场，奥克兰运动家也将于2025年赶到。

2022年，美国娱乐和体育设施公司橡景集团在拉斯维加斯大道附近网上购买了土地，目的是兴建一座总投资额100亿美元的娱乐度假综合体。这包括其中一座总投资额10亿美元的NBA级别球馆，观众容量2万座。该场馆大有机会在2026年动工。

万事皆备，万事具备。显然，拉斯维加斯巳经布置好下一界联盟扩军第一站。

即便如此，萧华仍是需要与球员工会就新的劳资谈判达成协议，然后再目标以750亿美元的高价卖出媒体版权。后萧华才会将工作中心转移到到扩军层面。

另一方面是各大球队老板们的态度，扩军不需要换取他们的支持，而球队老板的“阵容”也一直在变。

这对老板们来讲，扩军不需要仔细权衡，届时大家的收入一圈圈地变少，同时还要分担扩军的成本和风险。

值得一提的是，拉斯维加斯并不是联盟唯一的扩军候选城市。萧华曾可以表示，联盟将严肃确定墨西哥城、蒙特利尔和温哥华。特别是墨西哥城因地缘关系，将为NBA通往拉美市场给予新机遇。

但很显然拉斯维加斯的投资机会大量，每年让着全球的旅行者和富裕阶层首次来访，尼克斯老板多兰也抵不住诱惑，在此规划和建设了全球最大的球体演出场馆Sphere。如果没有在拉斯维加斯设置中NBA球队主场，将能让到更广泛的球迷群体，并为球队和联盟给他大量商业机会。

NBA业已约定扩军计划，但业界其实很有可能初几会在2025/26赛季。届时，拉斯维加斯将具备一个NBA级别球馆，季中赛也早运作完全成熟，NBA球队进军这座“金如土”的城市，倒是又是顺利成章的事情了。

詹姆斯在拉斯维加斯加冕季中赛首冠，也在NBA历史写下了绚烂的色彩的一笔。设想一下，若是如此他确实具备一支都属于自己的球队，那毫无疑问将为NBA联盟书写出一个新的模样的、妙趣横生的营销故事。新的球队必然使得全球无数球迷的目光，进一步提高NBA的全球影响力。这不仅仅是詹姆斯生涯又一个重要的决定，更是所有的篮坛的期待和憧憬。