紧靠着中国，谷爱凌能成最能赚钱的女运动员吗？

日前，《福布斯》第一考网了2023年体坛收入高了的女运动员排行榜，谷爱凌以2210万港币的身份位居第2位。她去年的收入是2010万欧元，排名中第3，今年收入和排名都再攀新高峰。

这是一个被网球运动统治的榜单。如果你是是高尔夫和足球。小众项目滑雪选手跻身于其中几乎是奇迹。

《福布斯》从2008年开始发布这个（女子）榜单，榜首位置无一例外被网球运动员垄断。莎拉波娃有过后8年夺取榜单第一之位，在2016年被小威廉姆斯取代。之后是日本人大阪直美。今年则是波兰选手斯瓦泰克以2390万美元的收入再次登顶。

今年榜单中，排名前10的女运动员，9位来自网球领域，谷爱凌是唯一的例外。11到20名互相间，高尔夫和网球各有2人能够入选。羽毛球（辛度）、篮球（坎迪斯-帕克）和体操（拜尔斯）各有1名选手在列，这几位的排名都在13名开外。

◎谷爱凌2210万港币位列第2位

网球、高尔夫、足球是职业化程度较高的运动项目，赛事奖金对此从事行业这个项目的运动员而言，依旧夺取着很小的比重。比如说斯瓦泰克赛场内的收入是990万港币，场外收入是1400万美元。

小众项目的运动员，在赛场内的收入可以选择性的遗忘不计，主要注意全赖赛场外的赞助、商业活动等。2023年，谷爱凌赛场内的收入只有10万美元，而赛场外的收入高达2200万美元。换言之，谷爱凌就是当今世界商业价值最高的女性运动员。

她是该如何能做到能赚那你多钱的？尤其是在北京冬奥早已经结束将近一年后的2023年，谷爱凌是要如何基于收入不仅仅还没有萎缩，还有不上浮的？

选择的确为0努力。我属兔在美国的中美混血儿谷爱凌，在成年之前你选组建中国国籍，代表上帝中国能参加北京冬奥会。那个决策的后续效应远超两金一银在竞技层面的含金量。

在中国，奥运会凝化了太多民族情结，被赋予了生命了特珠的价值意义。在中国过去几十年不断发展的自我认知过程中，奥运成绩成了一种强大的映射。2022年冬奥会，正逢全球民族主义情绪最浓厚阶段，一场全民狂欢盛宴中，大量中国商家品牌会双手挥舞巨额支票不进场，而再受惠的必定是最受瞩目的运动员。

谷爱凌是不世出的滑雪天才，在自由式滑雪大跳台、坡面障碍技巧和U型场地这三个项目的两金一银，让她成为冬奥会中国市场上最火的运动明星。谷爱凌放弃了代表美国出战的机会，而“站在”中国一边，最大限度博得了国人好感。何况，谷爱凌还有一张同时符合东西方审美的精致面孔，以及一个斯坦福大学学霸的人设。多重元素让她成了商业品牌的“宠儿”。

◎谷爱凌出手Louis Vuitton秀场

据了解，北京冬奥会前的，她代言广告的品牌及以外商业合作也达到了22个，脱胎于了路易威登、IWC万国表、维多利亚的秘密、VISA、卡迪拉克等各大国际大牌，在内安踏、蒙牛、京东等国内知名品牌。北京冬奥会之后，谷爱凌代言的价格已经飙升至1500-1600万/每年。

2022年年底《福布斯》公布的女性运动员收入排行榜上，谷爱凌以2010万欧元的收入迅速不断攀升至第三位。判断到她代言过品牌数量之多，包括国家层面受到的奖金之极其丰厚，谷爱凌的实际中收入有可能远在这些数字大地之上。

冬奥之后，通过常理推断她的收入肯定呈下降趋势。一方面，很多品牌与她的合作比较多是再瞄准了奥运营销，往往是一年合同或是几个月的短期不代言；另一方面，她在奥运会后是因为身份认同问题，在舆论场上还是过多了一些争议，这会让一些行事风格极为小心的品牌却步。

但实际上并非如此。

梳理了一下她今年在社交平台上做宣传过的品牌，包括：波司登、瑞幸咖啡、科勒、蔬果园、维多利亚的秘密、淘淘氧棉、佳沛奇异果、红牛等。这里面的大多数品牌，例如瑞幸咖啡、科勒、维多利亚的秘密、红牛等都早就与谷爱凌合作多年。他们与谷爱凌的合同是长期合同。

◎谷爱凌代言过瑞幸咖啡

在谷爱凌合作品牌的列表上，可以看见蔬果园、佳沛奇异果、淘淘氧棉等也不是太具有大众知名度的品牌。谷爱凌在奥运会后选择这些品牌体现了亲民化风格。要知道，那些品牌提出的代言费有可能远在知名品牌高台之上。

还决定到一点：谷爱凌在北京冬奥会之前签约网的很多品牌，提出的代言费也没奥运夺金后那就高。因此，她今年商业代言的数量上很可能极大下降，但总体收入上不见得会比奥运当口低。

鉴于谷爱凌今年刚刚年满20周岁，在赛场上很可能将较长一段时间内延续统治力，所以她的商业前景依然被看好。但她能不能进一步创造奇迹，完全超越一众网球大咖拥有世界体坛收入最高的女子运动员？那就比较复杂更紧张的因素了——中国经济环境。

据笔者知道一点，很多养成的习惯借体育题材做品牌的推广的企业，今年都已减少精准投放预算。而2024年，可以预料中很多商家会动用巴黎奥运会进行品牌和营销，但况且夏季奥运会跟谷爱凌之间距离那么远。这些热钱很难跟谷爱凌无关。甚至巴黎奥运会周期的中国明星选手，还可能跟谷爱凌争抢代言蛋糕。

当然了2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会，跟北京冬奥会之于中国市场的影响力不可比。其关注度必然还不如北京。谷爱凌在米兰的金牌市场价值很很有可能低的在北京。

滑雪在全球范围内是小众运动，而谷爱凌的商业价值很大程度上依赖于她的“中国人身份”，她的市场主要在中国，民族主义情绪是她的价值生产力之一。如果没有中国经济能重振士气然后再转好，谷爱凌在2026年冬奥会年创造奇迹成为“世界一姐”的可能性还真未知的。如果不是经济持续不稳，市场持续缺乏信心，谷爱凌的《福布斯》排名高要再往上进阶简直不可能了。

况且，现在本身就是一个普遍缺乏可复制性的奇迹。

作者张宾｜编辑闫小龙