中国体育的流量，只在电竞了？

上周末，声名赫赫中国最不重要的职业体育赛事的争冠之战，上海海港对阵山东鲁能，上座率只有一区区2万人，其中还和至多1千客队球迷。我早习惯了工体更有甚者4、5万人的盛况，海港主场的上座率确实让我有点失望。散票看台上空座很多，这肉眼可见。\海港球迷在微博上叮嘱我，浦东足球场存在限流管理的情况，这2万人早就是赛季之最了。堂堂一个全新的专业足球场，坐落于浦东新区，居然整个赛季都被限流所困扰，这足以让我丈二的和尚摸不到头脑。

另一个怪现状是我在场外的见闻。两个老外站在球场外一个当街叫卖海港纪念品的小摊前，吐字清晰地向摊贩追讨申花的衍生品，“申花”两个汉字发言之标准让我停住了急匆匆的脚步，伫足瞧个热闹。有那就一刻，我真担心那他们会遭受海港球迷的围攻。

天王山之战波荡起伏，热闹非凡，裁判一共提供身份证了5张红牌。最终两队以平局收尾，海港队步步维艰地捧着了队史第二座中超冠军奖杯。夺冠后，武磊哭了，激动万分背后真不知道是否还渗杂着一丝愤懑。

◎武磊赛后哭啊

不过，海港应该庆幸的是，幸亏武磊哭了，否则他们在夺冠之夜可能一个靠前的正面热搜都上不去。

友人给我的一张截图显示，当天晚上8点左右时段的微博热搜只剩#武磊哭了#这一个中超相关的话题，且排在第50位。别的热搜大部分被电竞话题所占有，神怪书BLG玄级八强、LPL、S13八强等。

事实上，在下午早些时候，#武磊哭了#最高热搜位置是第16位，停留时间1.9小时。#上海海港问鼎中超冠军#的更高热搜位置是第29位；#上海海港vs山东泰山#的最高位置则是第26位，后两者的在榜时长都唯有眨眼间几十分钟。唯一排进热搜前10的具体中超话题是个负面的信息话题#海港泰山冲突#，极高排在第7位。

跟电竞相比，第一运动在中国的热搜我还是太拿不出手了。

海港最后夺冠的这天正好电竞比赛并不猛烈。英雄联盟S13全球总决赛并且瑞士轮第四轮，BLG和WBG都无法应付生死战。这两支中国战队涉险能过关后，与另外两支中国战队JDG和LNG两军会师八强，接下来那是八强赛的抽签仪式。同一天的同一个夜晚，DOTA的TI12国际邀请赛将先参与败者组决赛，然后再进行总决赛，CNDOTA全村的希望LGD将先能参加败者组决赛，如果不是取得胜利的话将晋级总决赛（LGD结果赢了了败者组决赛，我得到了TI12的季军）。同一时段，CBA有多轮联赛，其中广东与辽宁的焦点对垒备受瞩目。当天深夜英超还有曼市德比。

◎2023英雄联盟全球总决赛比赛现场

有一些海港本身的原因。相也很而言，海港不像国安、泰山、申花等老牌强队有那就多受众。例如申花夺足协杯冠军时，申花球迷胡歌发了一条庆祝微博，就把这热度挑唆了。

然而，周六比赛日的热搜被电竞话题霸屏，也并不仅仅是海港的尴尬，甚至不仅是中超的尴尬，极有可能是传统体育的尴尬。换了泰山、国安等民间豪门拿冠军，热度会比海港拿到冠军更高，但也可未必能扭转整体颓势。辽粤大战那样的热度最低的CBA比赛，也未能指导现代体育扳回一城。

回想早前结束的杭州亚运会，电竞项目的热度尽管被控制了，但也已经碾压大多数传统体育项目。

现代体育热度会下降与自身处境融洽具体。国足成绩惨淡，地产经济大退潮这些反赌扫黑风暴让中超联赛也变得更加千疮百孔。男篮与国足跟在身后，也慢慢的沦落群嘲的对象。

除此之外，我们不得不思考，付费墙模式对于当今的中超联赛乃至CBA联赛是不是有消极影响？

80亿钞票很如此美好，但那早成了黄粱一梦。才是首批国家电视台，央视是对中超联赛的转播力度不似以往，地方体育频道却也是地面频道，覆盖能力不大，不过能转播的场次也很受限制。互联网平台的转播大多数场次需要提供会员专享，将一部分球迷拦在门外。中超联赛的现状就是没有从转播权上赚到大钱，反而面对着球迷们隐形流失的局面。

◎海港夺取冠军比赛看台空空荡荡

短视频对体育赛事的解构传统可能会比我们预料得十分极为严重。当大家习惯于在抖音上刷几十秒的进球集锦，的或“小王闯广州”等博主所创作的二创视频时，有多少球迷有耐心全身贯注的直接看一场90分钟的足球比赛？就算是在看球的过程中，刷短视频、社交媒体也也蓝月帝国了一种常态。

与中超联赛比下来，CBA的处境稍微地更好一些，其核心群体稍微年轻一些很可能是无比最重要的的因素。肯定，免费的墙模式相对于CBA联赛的收视可以说也可能已经不能形成了一道屏障。

但注意，同样在经济下行的时代大背景下，电竞却高歌猛进，一路收割年轻人。这看似不太合理，其实有着充足的合理性。

与足篮比下来，电竞的受众普便都是30岁以下的年轻人，这样的群体从小到大就有极强的消费能力，已经被端游、手游中的热门游戏培养和训练出了消费习惯。游戏的社交功能，仍旧强于足球、篮球等悠久的传统体育项目，这可能导致了电竞受众的基数远不如为0民间体育迷。

竞技赛场上，无论是传统体育，我还是电竞，成者为王败者为寇会永远是一条铁律。中国男子足球、男子篮球成绩或在低水平状态保持稳定，或呈平行直线下跌趋势，而中国电竞却伫立世界潮头，此消彼长，受众一定会中,选择用脚投票。以英雄联盟为例，在全球总决赛的舞台，四支中国战队都闯进了八强，此等荣耀看来会将受众死死地吸附性过来。

◎中国DOTA杭州亚运拿冠军又一次刮起电竞热

至于付费墙模式对于传统体育的影响在电竞领域几乎并不存在。电竞转播可以不以盈利为核心目的，它最根本的作用是延续游戏的生命力，从而保持游戏的吸金能力。如果也没职业联赛，英雄联盟这款已经诞生了十几年的游戏不可能还很比较流行，这多少有损游戏生命周期的自然规律。正因如此，电竞职业赛事不必须靠卖版权乞讨为生，只不过英雄联盟S赛的版权价格也也都没有达到了骇人的程度，但其依旧被传承了雨露均沾的转播模式，在互联网平台上不能形成了互相访问之势。即便国内的电视依旧无法现场转播英雄联盟的职业赛事，但这一丝一毫不影响不大它轻易遍布所有的用户群体。

短视频平台盛行的当下，相对于电竞赛事也会有一种造成严重损害，但远还没有对体育赛事的影响这样的话大。电竞赛事与短视频内容本身应该是一对“裙式儿”。在英雄联盟发展早期，官方甚至受聘了一批创作者可以制作英雄联盟的教学视频，小苍、JY等后来的游戏大V都是在一进阶出声的。电竞赛事的精华依然只是相对而言运营，而不仅仅限于拿人头、抢龙或是一把推倒水晶，养成的习惯于直接看短视频的电竞用户依旧会对比赛迷恋不已。

国内足球、篮球有一个很割裂的现象就是：一部分喜欢踢足球、打篮球的年轻人，未必是中超、CBA的球迷；中超、CBA的很多球迷可能根本不会踢足球、打篮球。但在电竞领域，游戏的爱好者有一部分并不是电竞比赛的观众，但电竞比赛的观众几乎毫无例外都是游戏的爱好者。电竞比赛和观众形成了强捆绑的关系。

◎电竞项目的观众非常年轻

大肆横行的短视频观看习惯问题，疫情三年对“现场”的重锤，经济下行的时代大背景，都对民间体育的传播照成了负面影响。

电竞用户本身应该是千禧一代，是移动互联网原住民，游戏消费习惯已是建立起，造成大环境等因素没有那么大。而在电竞与比较传统体育在对受众，在内受众休闲时长的抢夺过程中，游戏成瘾性、与短视频的纯天然连接属性，让前者立于不败之地。

比较传统体育的困境是多维度的。海港拿冠军后的新闻发布会，我环顾四周，只能四五个记者在场，客队主教练崔康熙和主队领队奚志康的两场发布会，唯有一个来自山东的记者提问。我明白了一些海港跟队记者回来内场接受去采访拍的，但这样“凄苦”的发布会肯定让我在上海温暖和煦的秋日能够感觉到了一丝寒意。与电竞的热度比起来，这股寒意再渗入肌骨了。

这的确是什么好好事。

作者张宾｜可以编辑 闫小龙