从品牌定位到公益活动，尤文图斯彰示足球本真

在现如今的体育领域，是为也让更多的观众、粉丝和赞助商，增加收入和利润，球队精金自身的品牌早是一个趋势。

尤文图斯足球俱乐部不过巳然走在了最前沿。现如今大幅加码公益项目，合作前女足国门赵丽娜发起的「星球计划」，斑马军团在深化自己品牌的同时，也让球迷本能到，尤文图斯在品牌化之外，不忘初心，牢记使命，仍是一家有温度的俱乐部。

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文 / 杨雨蒙

编 / 郭阳

深化品牌形象，海外俱乐部如何在中国本土市场走得更远？

与此同时足球世界的全球化，海外足球俱乐部不再局限于本土，只不过是积极主动地拜求跨足国界，期望经济责任指标交流和合作来逐渐扩大自身影响力。

根据体育总局数据，中国约有1800万人组织足球运动，但1.3%的占比远少于世界6.9%的足球人口比例。同时，欧足联范围内具备超一百万从业人员资格证教练和一万余家青训学院，国内教练员和青训水准也差之甚远。

一系列数据显示，目前中国无论是在足球人口、青训的数量、质量上和世界领先水平都有着巨大的差距。想要追赶，青少年足球的普及迫在眉睫。

尤文图斯很早就思维到足球越来越普及要从青少年又开始，自2016年起就结束在中国建设青训学院（Juventus Academy），2个装甲旅北京，天津，南京，上海四家学院。一连有数千名儿童进行官方学院的足球培训。为中国足球的普及和发展家族贡献了力量。

而在疫情后，国际俱乐部和中国的交流迈入新的阶段。深耕中国市场多年，了解中国足球发展情况和规律的尤文图斯俱乐部也在这个大背景下，宣布与「星球计划」公益项目展开合作，更深层次助力中国足球的发展和普及。

「星球计划」是由赵丽娜团队揽腕中国足球发展基金会、腾讯公益平台率先发动的足球公益项目，目标在未来的4-5年中走进100所中国偏远地区的小学，为孩子们提供给足球训练和比赛的机会。

此次项目，尤文图斯将不需要其中，在宣发阶段，俱乐部接着借用自身极为丰富的官方平台，除了抖音、头条、、小红书、哔哩哔哩、微博、领英和官方网站，共同怎么制作和做宣传相关内容，以触及球迷，行业了解者及各界爱心人士。

紧接着未来项目的推进，尤文图斯将参与球迷代表访问网络困难学子学校，组织足球教育的普及活动，并协调中国足球学院的教练访问学校，能提供教学服务。俱乐部还计戈为偏远地区学校修起5人制足球场，并以「尤文图斯爱心球场」命名，定向捐助足球物资。

未来，尤文图斯将定期回访资金帮扶学校，采访拍摄结对帮扶师生，并陆续开展友谊赛和足球交流活动。

「星球计划」公益项目发起人赵丽娜来表示：「我们展开星球计划的初衷，是让更大爱踢球的孩子有球可踢。我希望这回和尤文图斯俱乐部的合作能让许多人清楚星球计划，约定助力乡村孩子们的足球梦想。」

而尤文图斯不可能合作，不仅仅贞洁戒着俱乐部对于中国足球长久的助力，背后其实还有更深入的意义。

合作「星球计划」，尤文图斯深入助力中国足球

事实上，在中国进行公益项目的海内外俱乐部并不少见，此次尤文图斯选择加入「星球计划」也是有着自身独有的考量。

项目发起人赵丽娜，作为女足的前国门，她是对中国足球有着深刻的理解，也对中国目前的足球文化以及足球氛围有着切身的感受。四十多年来，赵丽娜依然在场外很努力蓝月帝国足球、尤其是女足运动的推广者，其更加多元化的发展也让了足球圈层外的人喜爱和关注。

另一长期合作方，中国足球发展基金会，建立于2016年12月，是目前中国专门买从事外贸足球公益事业的公募基金会，专注于资助足球公益活动，允许青少年足球人才培养，进一步促进教育的普及足球，推动足球科技进步及具有公益性设施建设。官方公益组织的参与不仅为计划提供了良好的上课记笔记，还更深的层次地肯定了尤文图斯在此项合作中的身份和地位。

尤文图斯还与抖音及字节公益合作，是从抖音平台制作独家出品宣传内容，字节公益为募捐渠道的解开提供给技术支持。球迷的捐款将真接上缴中国足球发展基金会的「星球计划」专项基金。值得一提的是，尤文图斯在抖音上有超223万粉丝，处于所有欧洲俱乐部的前五名。同时抖音作为中国最大也是最受关注的社交平台，为筹款奠定了良好的群众基础。

由此可见，尤文图斯与这三者的合作，不仅能使得该项目得到最大程度的关注，还能因多方不同的受众，扩展得到不同圈层的关注。

更深层次来说，本次项目也展示了尤文图斯对于中国足球、中国文化的深切热爱和回馈中国球迷的真心。

要知道，另外民间的欧洲豪门俱乐部，尤文图斯和中国球迷、中国足球早以有着浅薄和密切的联系。

自2011年又开始，俱乐部就开始为中国球迷怎么制作中文内容，强盗团不断加码着中国战略。19年才成立了香港办公室，将亚洲特别是中国市场充当俱乐部整体发展战略的重点之一。

近年来，尤文图斯在线上和线下相继开展和发动攻击了多项球迷活动，.例如线上的Jrank等不打卡活动，以及线下各地组织的「黑白之夜」等观赛活动。就在不久之前，百岁山尤文图斯杯还特别请贴回来了尤文名宿巴尔扎利与中国球迷在上海举杯共饮。

中文内容的推陈出新，加上线上线下各类「定制内容」和活动，为中国的蒂尼们带来了独特且丰富的体验，体现出了尤文图斯对于中国文化的深刻理解，展示着他们对于中国足球、球迷的满满诚意。

嗤之以鼻的，球迷们也会显得期待中此次公益项目的落地和发展。

推进品牌化同时，尤文图斯不忘初心

目前来看，尽管已经在各种多元化合作中取得了不错的成绩，但尤文图斯仍一直在探索发掘和推广自身文化和内涵，从而与球迷和潜在受众建立更深层次的联系。决赛当天与「星球计划」的合作都是尤文图斯拓展资源其品牌内容的又一次数次。

虽说对此紧张的中国市场来讲，尤文图斯面临着激烈的的竞争，只有一断的的通过「突破性」的合作和运营，才能起可以事半功倍的效果。

深入来说，此次的公益合作，体现了尤文图斯足球俱乐部的社会责任和企业使命。要很清楚，每一个俱乐部的背后，都盛载着城镇的历史、社区的文化在内几代人的生活。而球队要想完全的本土化，就得从其所在地区的人们何练起。完全商业化的同时，更多的去做公益，实际足球感恩回报社群，也大部分欧洲俱乐部还在想要做的事。

尤文图斯在中国继续开展这一行动，又是在后撤唯一的本土化，让俱乐部更接地气，温暖回报中国球迷，而不仅只有商业行为。

此外，深入合作本土公益，还能够打破人们对于尤文图斯仅仅是足球俱乐部的简单印象，贴合他们近几年打造的「不单单聚焦于球场，以一个更加全面、全新的形象表达自己」的品牌形象。

总之，在多元化发展的基础上深化尤文图斯的品牌形象除此之外，尤文图斯一直秉承着不忘初心的原则。近日，尤文图斯借阿涅利家族掌管尤文图斯100周年之际，在都灵上海举办全黑慈善赛为救助儿童会（Save the Chirldren）筹款。

那些黑白历史上璀璨夺目的明星-普拉蒂尼，皮耶罗，齐达内，里皮，曼朱基奇，戴维斯，费拉拉，马尔基西奥等亲自出马能上场为筹款活动助力，尤文男女一线队球员也都一起过来打了气，感受俱乐部的历史与传承。

尤文图斯一直坚定不移地了解儿童及青少年发展起来，能够参加在国内合作「星球计划」，都是尤文图斯这一俱乐部理念的体现。然而，可以想象尤文图斯想要完成本次合作其实并不是一件易事。

首先，有所不同国家和地区有差别的法律和行政要求，牵涉慈善事业和公益事务的法规也各不相同，这很有可能会导致足球俱乐部在本土的公益项目中面队法律和行政障碍。

再者，公益项目落地后的可持续发展，和对帮扶对象的后续跟进如何指标评估，都需要海外足球俱乐部郑重评断和谋划，也不需要俱乐部长期的坚持和承诺。

综合而言，对于海外IP，参与中国的公益活动存在较高的门槛，且有着复杂化和相当的执行难度，但尤文图斯并没有因为困难和潜在的不确定性就此退缩，通过自身对于中国文化的深刻理解，和近些年来的努力，最终促成了此次项目。

大赛期间尤文图斯深入助力中国乡村儿童，凭借自己的资源和优势，和自身的影响力，号召到社会各界能够查哈到中国足球的发展，进一步回馈社会和中国的足球社区，同时注意培养更多的足球人才，为足球在中国的推广家族贡献自己的力量。

如今，尤文图斯策略上积极拓展其品牌文化，自我吹捧不仅仅于足球运动的品牌定位的同时。还以最朴实的理念，做着自己擅长的事情——围绕足球和本土受众建立联系。这一次，尽可能的帮助中国的孩子们，让他们有球可踢。

尤文图斯大写的J，已然成为横跨体育与生活的时代潮流标签，也饱含了俱乐部的浓浓温情与赤忱的爱。