光影雕刻时光,书写隽永的东方美学

时间可以书写什么?

它可以记录从北京奥运到杭州亚运,两次大型体育盛会之间十数年跨度里国潮的发展,可以见证一个品牌从出发到成为行业焦点的过程,可以融合古今,用无数人的目光塑造一个全新的,源远流长的理念,可以见证“东方之美”用光影艺术在美妆行业中逐步发展的道路。

这是毛戈平美妆的历程。在国风盛行,人们对国产美妆品牌的期待值日渐攀升的现在,我们常常可以听到毛戈平美妆的名字出现在影视热播剧,国际盛会与大型演出当中,有对早年毛戈平所代表的审美的怀旧,也有对品牌新产品和联名的关注。

杭州亚运会,毛戈平美妆又一次带着古典与现代融合的东方美学,为此次体育盛会勾画光影与色彩。

01 东方气韵的亚运实践

在亚运的闭幕式中,唯一的舞蹈节目《荷桂共生辉》,在寒露时间演绎了荷花与金桂交接共生的美。“荷桂少女”与“露珠少女”共舞,从演出者发髻中的水韵,妆面中的色彩,到手臂与鬓角处的波纹,以水闻名的江南带着亚细亚的文化,因此流动在了这场盛会的尾声。

这份恰到好处点缀了东方气质的巧思,来自毛戈平美妆。在《荷桂共生辉》节目中,毛戈平艺术研究院的老师根据舞者的面部轮廓,特别设计了有别于常规舞台浓妆的淡雅妆容。在舞台的强光之下,要呈现出与节目气质相符的内敛温婉,妆容的色彩搭配与妆面浓淡是很难把控尺度的,饱和度过高则不够清雅,妆面太浅又容易显得寡淡。毛戈平美妆团队找到恰到好处的比例,又通过光影将舞者的面部线条塑造得更为流畅柔和,在舞台背后支持了荷桂共同绽放的盛宴。

作为负责闭幕式所有演职人员妆造设计的团队,毛戈平形象设计艺术学校经历了漫长的设计、修改和练习,共派出350名化妆师,历经20000多分钟,为4100位演员完成开幕式及闭幕式的妆容。诞生于杭州的美妆品牌,在杭州举办的亚运盛会中描绘江南的古典美,毛戈平美妆在关于“东方美学”的诸多思考之外,更多了一份东道主的大气与从容。

亚运会闭幕式

毛戈平美妆相信,有力量的美并不受空间的制约,它可以绽放在任何一个场景,舞台、竞技场、空中、水下……在本届亚运会最后的比赛日,中国花样游泳队夺得了全部两枚金牌,为本届亚运会做了完美收官。

带着“猎豹妆”上场的花游运动员

这惊艳亚洲的水中之美,有毛戈平美妆的加持。作为艺术体育项目,花样游泳项目的评分中,艺术印象分占了一半比重,妆容是否贴合节目气质,是否能展现出运动员蓬勃灵动的美,对于效果呈现和比赛结果而言,都是非常重要的,而水中特殊的环境,又对妆容的防水性提出了很高的要求。

2022年,毛戈平美妆正式与中国国家花样游泳队签约之后,并为花游队员提供专属产品。此次亚运,毛戈平美妆的专业化妆师还针对节目设计专属妆造,确保表演、服装和妆容拥有和谐流畅的视觉效果,在双人项目以《猎豹》为主题的节目中,就可以找到毛戈平美妆带来的视觉冲击,两位姑娘化身猎豹,带着极致的力与美,灵动奔跑于水上。

设置于亚运会主媒体中心的毛戈平美妆柜台

作为当下代表了国潮新趋势的品牌之一,毛戈平美妆仍致力于不断实践,这一次,它带给亚运会新的概念。品牌在主媒体中心设置了美妆服务站点,为来自不同国家的运动员、媒体记者提供妆容和造型服务,这是亚运历史上首次将美妆服务引入赛事体系来到美妆服务站点的是各国的运动员和媒体记者,东方妆容在这些不同的轮廓和肤色中,碰撞出了新的美感。

原本概念模糊的“亚运妆”,在此次开创性的合作之后有了具象的画面,从此之后,只要提到亚运妆容,就会有无数人想到由毛戈平美妆打造光影与色彩,它也真正让美妆如绘画,成为了亚运盛会中含蓄而意蕴悠长的一笔。

02 产品:光影,镌刻艺术

从北京奥运带队为开幕式化妆,到杭州亚运负责闭幕式所有演员的妆造设计,毛戈平美妆在这15年的时光里,见证“国潮”理念日益成熟,“国风”席卷式地占据了各大品牌的产品线,而毛戈平美妆在这一波又一波热潮的冲击下,坚持走出了一条自己的路。

从出发起,品牌就致力于探索和讲述东方之美,它重视光影之美,并非一味地用妆容覆盖平面,而是通过线条粗细、长短、深浅来勾勒五官,利用光影打造面部结构,近年来,品牌因魔术般的化妆技巧反复出圈,登上热搜榜。毛戈平美妆对面部的重塑,来源于对东方面孔细节的深入研究,从上千种光影里找到属于东方面孔的修容色,达成流畅的面部表达。

毛戈平先生说:“万物在光影中显出形与色,于我而言,美即光影。”

品牌所重塑的,不仅仅是光影色彩下的一张张面孔,它赋予了美妆品牌全新、大气的形象,也稳扎稳打地成为了国产美妆品牌高端线的代表之一。

与盲目追求热度,见国风兴起就大力推出国风产品的品牌相比,毛戈平从出发时就找准了定位,在毛戈平美妆的每一条产品线中,都可以找到东方经典文化中海纳百川,浓淡相宜的元素。

2023年,毛戈平美妆的包装拥有了新的形象,融入了中式建筑的理念,品牌设计认为,中式建筑的哲学在于不受界限的流动意识,方圆共相,曲直自如,光与影自然地流动。

这一点,在品牌联名合作的选择上,也可以看到毛戈平美妆的坚持。它作为唯一与故宫文创签署长期深度合作的美妆品牌,自2019年起,每年推出“气蕴东方”限定系列,到今年七月已经推出了五季。第五季的灵感来源于故宫藏品“雍正款粉彩桃蝶图天球瓶”与《清宫兽谱》中洁白灵巧的御猫。

这是品牌的大事件,也是整个国产美妆目光聚焦的重磅合作。

毛戈平美妆“气蕴东方”第五季

国家“十四五”规划纲要明确提出:开展中国品牌创建行动。作为国货美妆品牌的代表之一,毛戈平美妆让厚重的中国古典文化,通过灵动的光影色彩深入了年轻人的视野,它扛住了无数热潮的冲击,打破了西方视野对于美的垄断,再塑东方气韵。行至此处回看,有了一种风起于青萍之末的自如。

李泽厚在《美的历程》中写:所谓漂亮,就是以美如自然景物的外观,体现出人的内在智慧和品格。

“言不尽意”、“以形写神”、“气韵生动”的理论,放在毛戈平品牌的各个产品上,得到了很好的印证。

03 地域与时间,流动的东方美学

东方美学,是在文化、美学、心理层面的概念,毛戈平美妆想打造的并非与“现代”或“西方”对立的美学概念,而是一个经得起时间打磨的文化,它所尝试的,是延展时间和空间的维度。

东方是古文明的殿堂,但东方美学并不是一味仿古,它撷取了古典文化中诗意、隽永的元素,又结合时代新潮,融合成一种新的写意。因时代的潮流在变化,所以毛戈平美妆也在古典美的基础上,不断变化融合当代年轻人的向往,让更多人看到,东方之美不是简单的历史文化陈设,它是流动的。

东方气韵在古典的内核之中,因流动而延展出更广阔的维度。

毛戈平光影家族已经走过了二十年时光,诞生之初,它开创性地为中国女性提供东方的美学思维,如今联手中国美术学院开启光影美学体系研究,继续见证东方气韵的无限可能。

毛戈平美妆光影系列

费孝通先生写过:“我们不但要在个人的今昔之间筑通桥梁,而且在社会的世代之间也得筑通桥梁。”在时间维度上,毛戈平美妆并不仅仅做产品,它把目光放在了技术层面的培训,给大众讲解化妆知识,让更多的人理解,甚至创造美。

毛戈平美妆从未简单直接地给予“东方之美”一个具体定义,而是把答案交给所有感受美,创造美的人,让品牌,也让这一理念生生不息。

在中国这个全球第二大美妆消费市场,无论从霸榜的热度,还是产品销量,都可以看到当代年轻人对于毛戈平美妆品牌所传递的价值观的认可。

那么如何让东方美继续走向世界?

韩式、法式、日式等体系的妆容因影视作品、舞台演出、竞技体育诸多平台,形成了风格鲜明,被世界熟知的美妆流派,毛戈平美妆尝试拓宽的是东方美妆的这一维度,它让新一代的年轻人认识了美妆中的东方气韵,与过去任何一种流派都不同。

东方之美不仅仅流淌于时间,也在毛戈平美妆的努力之下,跨越了空间的限制,正如在此次杭州亚运主媒体中心,不同面孔和肤色的人聚集在美妆服务站点,感受东方光影色彩与不同文化的结合。艺术有发祥之地,但没有国界之限,毛戈平美妆用光影与色彩描绘的理念,跨越空间,让世界听到了东方的声音。

拓宽东方美学的界限,毛戈平美妆作为先行者提供了一个方向,塑造国潮而非利用国潮,品牌仍在用光影之笔耐心地书写古今交融,源远流长的美。

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