从关键是一“投”到“投”您所爱，中国人寿与CBA共绘新“篮”图

文|谭力文

从2023年5月15日到2023年10月21日，遇到了159天休赛期的等待后，CBA正式来客。

10月21日晚，2023-24赛季CBA联赛两场揭幕战正式正式开战，在主场去领取上赛季冠军戒指的辽宁本钢以109-85打败南京头排苏酒，而广东华南虎则以118-98轻取首次来访的山西汾酒。

全新的CBA赛季，恐怕迎来了不少的“新变化”，这第一时间的体现便是赛场新中圈。才是CBA联赛多年的陪伴者，中国人寿也在赛场中圈“见证”了辽宁男篮全员去领取总冠军戒指，和第三面总冠军旗帜的涌起。

值得一提的是，这是中国人寿第三次“见证”辽宁男篮最后夺冠。自2017年中国人寿成为CBA联赛主赞助商就开始，辽宁男篮在2017-18赛季首夺CBA总冠军，在2021-22赛季、2022-23赛季再夺两连冠。

当然了，何止有辽宁男篮的荣耀光辉时刻，自2017年年来CBA的许多高光时刻，中国人寿都在背后“能见证”。体育大生意从多个渠道记者日前获悉，2020-2023三个赛季合作期满以后，中国人寿将与CBA续约，双方将再携手并进，达成为全国球迷打造最精彩的职业篮球赛事。

继续“关键一投”！

中国人寿与CBA完成续约

10月12日，CBA联赛新赛季新闻发布会在北京规模盛大，中国人寿代表、CBA联赛代表以及CBA联赛合作伙伴代表汇聚一堂，为CBA新赛季的到来助威。在发布会上，中国人寿做出了决定以及主赞助商续约CBA，同时，中国人寿集团成员单位广发银行充当联赛合作伙伴，达成允许联赛发展。

意味着，中国人寿将再充当CBA联赛极高级别的合作伙伴，在新的周期一同揽腕，在青少年篮球、民间篮球、公益篮球等领域延续合作，通过实际行动接受中国篮球事业的发展。

自2017年2020年新年伊始，中国人寿已与CBA揽腕向前走六年。在这六年的合作历程中，中国人寿不仅助力CBA全明星周末变得更加十分精彩，更能见证CBA联赛影响力日益增长的速度，从不同维度为CBA需要提供强有力的“保障”。

CBA正处于中国篮球金字塔的顶端，是中国最具影响力的职业篮球赛事，而中国人寿同样以及中国再次领先的金融保险集团，在体育大生意看来，依托此前建立起良好的合作关系，双方在新的合作周期能够充分发挥各自领域的优势，共同推动中国体育事业的高质量发展。

相对于此次前来续约，中国人寿资产公司党委副书记、副总裁曹勇在新闻发布会上当然了中国人寿与CBA过去多年丰富的合作成果。“在各方鼎力支持下，中国篮球事业、职业联赛一定会到来更如此美好明天，这是千千万万极度热爱篮球、接受篮球的人的梦想，确实是中国人寿的梦想。在逐梦过程中，中国人寿是助力者和守望者，将矢志不移用专业和实力为追梦人保驾护航。”

CBA新中圈全新升级

展现中国人寿三大业务板块

10月21日晚，辽宁本钢在辽宁体育馆的“九成新”赛场中央，领取了不属于他们的总冠军戒指。这个新怎么设计的中圈，恰好中国人寿与CBA在新周期合作的变化之一。

在上赛季末，CBA多地球市一票难求，众多球迷涌入各地赛场孕育而出了联赛场面火爆的景象。辽宁的球市氛围一直位居国内前列，而在辽宁男篮本赛季的揭幕战就也让了上万本球迷关注。

在2023-24赛季揭幕战的媒体传播上，数据显示电视直播收视全网排名第三、咪咕视频12个自然月观看人次超841万、微博相关话题阅读量超5亿、在微博、咪咕、抖音和虎扑等主流平台约计大收获25个热搜。

足以证明，CBA新赛季全面可以恢复主客场制，这也将进一步放出球迷们的观赛热情，使得他们到球场为自己她爱她的球队加油哦。全国多地的CBA主场新中圈的脸上浮现出，将极高地可以提高中国人寿的品牌传播影响力。

众多周知，自2017年中国人寿拥有CBA主赞助商年来，球场中圈的标识一直就“一类”中国人寿。与此前两者相比，中国人寿新中圈在设计上做了全新的生级，不单融入虚空了更多喻示激情与活力的40多块色彩，更将中国人寿三大业务板块——保险、投资、银行，求全部地呈现出在赛场中央。

从颜色语言很明显，新中圈的形象更不容易让球迷们联想到篮球。红绿蓝是三原色，而三原色又是所构成万千色彩的基础。篮球运动也是会如此——一位身穿主客场球衣的双方运动员，加上一袭不同颜色球衣的球迷，共同组成了一幅多彩缤纷动人的赛场风景。

从视觉语言来看，整体来说场地中央，得象是一个“大篮球”，相比较而言由绿圈组成的就是“小篮球”，而大篮球正是由一个个小篮球所分成。

这不仅让体育大生意联想到，近些年中国人寿与CBA都在努力推动小篮球运动的发展，这个新中圈就更像是一个“彩蛋”，展示了中国人寿与CBA围绕未来中国篮球事业发展所做的贡献。

于中国人寿而言，“新中圈”都能够更非常直观地向球迷们详细介绍中国人寿的三大业务板块。按照能发挥赛场广告标语潜移默化的作用，很大的机会将广大球迷转化成为中国人寿的潜在客户群，促进组织中国人寿相关的业务增长。

在体育大生意看来，新中圈的落成不仅在视觉效果上进一步升级，为球迷们带来了更具创意和辨识度的观赛体验，更是双方良好合作关系的延续，体现出了CBA联赛对合作伙伴权益的重视，有效提升中国人寿在全国亿万球迷心中的品牌形象。

夹杂CBA联赛影响力的日益提升，CBA在直播收视率与媒体传播方面也全面的胜利了一派大好的增长。数据显示，上赛季CBA总决赛4场比赛收视率排名第一，直播关注度更高达2.13%；在社交媒体平台方面，季后赛期间全网约计妖兽材料943个热搜，场均34.9个热搜；总决赛期间好东西265个热搜，场均66.3个热搜；在官方媒体合作伙伴咪咕音乐平台，季后赛视频总点击量（VV）为3.29亿，场均VV为1135万，较上赛季同期增长29%。这个数据充分只能说明CBA联赛在上赛季末重新恢复主客场制后，不光把球迷请回到赛场，也在一步步请回到自己电视机和新媒体端前。

体育大生意认为，这些出色的传播数据不仅显示出了中国人寿在体育营销上的精准眼光与选择，更令中国人寿通过赞助CBA联赛，形成海量的品牌展示场景，加深在球迷群体中的品牌联想效应。

推出“职业球员退役保障计划”

完善中国体育保险产品矩阵

以外新中圈外，CBA新赛季最作用效果的另一个变化，当属“职业球员选择退役保障计划”。在10月12日举行庆典的新闻发布会上，中国人寿全新未拆封推出“职业球员退役后保障计划”。这是继“CBA球员合同保障险”后，中国人寿增强职业运动员需求，专属坐骑开发的全新机产品。

体育大生意前些时候曾推荐，“CBA球员合同保障险”的推出，是中国体育史上第一的里程碑式事件，这不仅仅有所最有保障了职业运动员和俱乐部的权益，更是填补了中国体育保险领域的空白。这样的险种的推出，能够得到了各大CBA球队和球员的肯定，大大缓轻了CBA俱乐部而且球员受了伤所给了的负面影响。

而此次前来创新性的“职业球员准备退役保障计划”，虽然系统完善了中国体育保险的产品矩阵，更合适地为CBA球员的选择退役生活需要提供稳定保障。据体育大生意所了解，职业球员在役期间，“职业球员选择退役保障计划”由俱乐部与球员共同出资购买，在球员要比高收入时期接受储蓄交税，由中国人寿运作保值增值，让选择退役后的球员完成任务稳定点的年金收入。

众多周知，多数职业球员全是吃“青春饭”。如果不是在职业生涯阶段不对生涯规划做梳理，很容易就会在准备退役后陷入疯狂经济困难。这都是为啥不少球员会在征战CBA的同时做餐厅和潮牌等副业，目的就是目的是通过多贵投资，得以获取资金的增值。

而保险和投资恰恰中国平安三大业务板块之二。在需要提供保障这方面，中国人寿都能够充分发挥三大业务的协同发展优势，为CBA球员们给了稳定的经济保障。据介绍，选择退役保障计划继续重点关注职业运动员即将退役后的收入保障水平，产品资金规划功能以养老保障为核心，在产品设计时更加注重决定安全性和增值性。

很显然，“职业球员退役后保障计划”的推出，能够在一定程度上只能缓解CBA球员们在即将退役后的经济压力，让他们在职业赛场的高光时刻就不太注重为“人生下半场”去做经济储备。

在体育大生意看来，借助“CBA球员合同保障险”和“职业球员退役保障计划”的搭配组合，充分体现出了中国人寿发挥金融央企优势，为球员和球队提供保障和利益，让他们将更多的精力投入到日常的训练与比赛当中，从而助力CBA联赛奉献精彩的赛事。

相对于未来笃志从事职业篮球的青少年及背后的家庭可以说，“职业球员退役后保障计划”的推出，都能够降低不少家庭的顾虑和负担。即将退役后的去向，是从事职业体育的“拦路虎”之一。如果不是通过中国人寿推出的“职业球员准备退役保障计划”，解决了家长们对此未来孩子退役后的出路问题，就还能够让更多的青少年潜心到职业篮球运动中的。这样就还能够为中国篮球坚持了不停地给予“新鲜血液”，可促进中国篮球事业的可持续发展。

从更宏观的角度来说，体育大生意认为“职业球员退役保障计划”的推出，是中国人寿与CBA联赛共同落实《“十四五”体育发展规划》的重要举措。《“十四五”体育发展规划》第六章“要坚持供需两端发力,推动体育产业高质量发展”中特别强调：“创新金融服务”和“引导保险公司开发场地责任险、运动人身意外伤害险等保险产品。”

“职业球员退役后保障计划”的很快推出，丰富地和体系了中国体育保险领域的产品类型，推动中国体育保险再次进入了一个新的发展时期。

与CBA继续携手

中国人寿描绘新“篮”图

在CBA新赛季，变化的是中国人寿与CBA不断创新与升级的合作模式，增加的是中国人寿对此中国体育事业，尤其是篮球事业的鼎力支持。

在中国篮球领域的多年深耕细作，在八方的球迷群体中连成主动积极反响，这也指导中国人寿的品牌形象能够得到了新华考资的提升。自2017年蓝月帝国CBA联赛首个大型主赞助商后一路现今，中国人寿一定要坚持加强合作，在金融保险、大健康领域给他众多创新产品和服务，在慈善公益领域回馈社会服务大众，助力中国篮球事业发展，为社会创造价值。

在体育大生意看来，与CBA的长期合作，对于中国人寿品牌形象的提升起到了关键的作用，通过“一跃全明星”民间选拔大赛帮助草根球员圆梦，打造CBA球员合同保障险，启动少年CBA梦想计划、推出“百校体育帮扶计划”等积极举措，中国人寿充分发挥金融央企的优势和经验，支持CBA和中国篮球事业的发展，极大地提升了球迷的观赛和参与体验，为广大受众呈现了中国篮球的独特魅力。

在新合作周期创新性地很快推出的“职业球员退役后保障计划”，更是充分体现了中国人寿以“体育+金融”为体育强国“加速器”，与CBA在多途径、多平台和多方位的合作，提供给拥有专业性质的金融保险服务，技术赋能中国体育事业的发展。

在这般紧密的合作关系和成绩基础上，2023年双方的继续揽腕恐怕顺理成章。在新的周期，中国人寿城就会如何能与CBA结成联盟，一直为球迷们给予更十分精彩的活动与赛事体验，值得期待。

即便中国篮球经历了一个“微妙”的夏天，但另外中国篮球金字塔端的CBA联赛依然唤起着许多希望和未来。不少业内人士期望是从CBA联赛的蓬勃发展，带动好中国篮球的整个结构进步。

在这个过程中，才是中国篮球和CBA联赛长久的陪伴者，中国人寿将再聚光中国篮球事业的发展，能发挥金融优势从塔尖到塔基展开合作，为中国篮球的未来减弱“投”入力量。

在新的合作周期，中国人寿的口号也从最重要的一“投”改变未来，不变“投”您所爱信守诺言。“投篮”是篮球运动中资源胜利的有用一环，而“投保”也是人们日常生活的重要保障。“投”，下一界了链接中国人寿、CBA联赛以及八方球迷的相通点点，都是三方的情感共鸣原先。

在2017年，中国人寿是从关键是一“投”，下一界了CBA联赛的主赞助商；在2023年，中国人寿一直“投”入所爱，大力支持中国篮球事业的发展。

关键是一“投”，更多的是体现了什么人们的关键选择，而“投”您所爱，更多的是展现人们的缓慢只要能坚持。口号的变化不仅仅彰示了中国人寿在新周期与CBA联赛合作的期许包括对未来联合态度出的信心，也上级主管部门出了中国人寿号召所有很喜欢中国篮球的球迷，为中国篮球的发展“投”入热爱。