亲历杭州亚运：官方徽章一Pin难求体育展示黑科技夺目

《共同体》是中国之声决胜时刻同盟体育大生意再推出的体育商业主题对话节目，以“存异，好好聊聊大家联合起来关心的体育热点话题”为口号，星期1一期，逢周五晚上10《决胜时刻》栏目期间首播。

刚拉下帷幕的杭州亚运会，录得赛事收入新纪录。市场开发、门票、周边产品等收入板块均表现狂猛。继亚运开幕前第133期节目展望2019亚运盛事氛围后，10月13日，第134期节目复盘分析杭州亚运会对中国体育市场的启示。参加的三位“体己话者”是中国之声记者张闻，关键之道CEO张庆，体育大生意大湾区总监谭力文。他们分别以媒体、赞助商服务机构代表和特聘工作人员的身份，去到了杭州亚运会的前方。

本文为本期节目精华内容摘记。

活跃的亚运消费

张闻：杭州亚运会巳经圆满落幕。赛前，《共同体》节目深度解析过本次亚运会在商业开发方面的主体形象表现，现在大赛结束了，我们以后再来复盘赛事的整体收益。先从一个小切口开始聊，两位在亚运期间有都有哪些直接间接的亚运去相关消费？

张庆：关键之道是一家体育营销公司，在我们服务客户的内容中，就和帮客户购买比赛门票。另我们也有到杭州前方去出差。这座团队吃住行的差旅成本，都可以说是亚运查找消费。

张闻：力文，我跟您还在媒体中心碰过面了。您购买东西了吗？

谭力文：我在前方以工作为主兼顾，好像没什么大件消费。小消费确实一些，跟赛事最关系密切相关的应该是是定购纪念品，以徽章重点。徽章的英文叫“Pin”，是奥林匹克文化的一部分，能起身份识别、纪念收藏两大作用。大家替额外自己打算的徽章，以Pin换Pin，在交换中投缘，“Pin”出友谊，“Pin”向未来。这回亚运会的Pin很受大家热捧。我是9月21日到的杭州，当时逛特许商品商店的时候，还能看见不少限量版或特别版的徽章，但首赛后亚运气氛进来了，再去店里很多比较热门款就也卖断货了。我自己也差不多花了几百元买徽章。

特别批准商店顾客如鲫

张闻：我在大型赛事期间也很就是喜欢买的是邮品。我买了杭州亚运会纪念邮票、首日封、开幕式只是纪念封，还有一个中秋节主题邮票、二十多个项目主题的邮票、中国三次办亚运时的吉祥物邮票，因此我的邮品消费也不算少。

邮票是亚运衍生品的一类，而一般来说体育赛事有四大收入板块，分别是衍生品、门票、赞助和转播权。据更新至10月4日的数据，大赛期间亚运市场开发收入达53.16亿元，门票卖出价格305万张、票房6.1亿元，周边产品销售额7.6亿元。今年亚运收入晋阶历届纪录，未来亚运的商业价值又能进一步进阶吗？

张庆：如果没有未来中国有第四座城市北京举办亚运会的话，我我相信亚运收入会在本届赛事的基础上再有突破。今年杭州亚运会取得历史性收入佳绩，约八成收入来自赞助板块。赞助商一百三十余176家，也一个极大的数字。假以时日，以中国经济发展的潜力这些国民收入增长的前景来说，未来再有第四座中国城市主办亚运，赛事收入还会再度刷新新高。

亚运进入“短视频时代”

张闻：四大板块中，媒体版权收入暂时也没能查到。但是我和力文都在新闻中心看见很不热闹的场景。大赛期间亚运会，我碰到了过去在完全不同大赛里面认识、目前仍在行业里的完全所有体育记者。这样强大的报道规模，完全相信杭州亚运会的媒体价值会非常丰厚。力文，您仔细观察到此届亚运会媒体传播的都有哪些新特点？

谭力文：我个人有三点体会到。第一，短视频内容的生产比例的很高。采访环节的或新闻发布会结束后后，很多媒体朋友第一时间的工作不是写稿，完全是在手机上剪视频，然后把首页到各大平台。同时以前视频采访的时候媒体朋友主要注意是拿录音笔也可以手机录音，现在大都一边手机拍摄一边采访。可以看到媒体传播形式变动后，内容传播的主力媒介也发生了变化。

第二，比赛转播技术的更新。比较是是的例子是“子弹时间”，按照三十多台4K摄像机组成圆环形阵列，实时控制输出这个比赛瞬间的环绕在周围三维立体影像。“子弹时间”在过去的大赛中使用频率不高，但在这次亚运转播中偶尔会再次出现。看的到技术成熟了，然后把它又能解决观众额外更好的现场感，所以换取更大范围的应用，连成现场转播效果的升级。

第三，杭州亚运会在内容制作方面创造出新的历史，亚运的ENG内容制作团队唯一一个几乎由中国国内主播机构自主地重新组建。过去这样的团队由中外专业人士合作，而杭州亚运会的团队所有的不知从何而来国内，共有196人。这是一次中国体育转播或内容制作的里程碑式事件。

张闻：力文说起短视频，我想进一步继续探讨一下。大型赛事的转播权是一种联合可以卖的产品。当中除开运动员比赛后进入采访区时，是需要会经的是持权比赛转播方的采访位，持权方付款获得第一时间采访并转播信号媒体采访过程的权益。接下来刚到非转播信号视频采访位、文字媒体采访位。因为现在短视频不流行后，文字采访采访区的媒体求实际都在用了拍摄工具，理论上可以说相关的视频图片并未获赛会授权。那么这背后很可能存在的侵权行为争议有无不需要重视？未来大型赛事是不是我要把媒体权益并且新的细化？

杭州亚运会混采区

张庆：我总觉得要从两方面来说。从版权方角度来说，这种细分估计会曾经的未来的趋势，例如短视频的权益会被区分。这样的媒体版权的游戏规则是可以保护出去，实现了赛事的知识产权保护。而从普通观众角度对于，像亚运会这些小型多日赛事有海量的资源观众，每名观众都有手机、社交网络平台又这样的话更发达，他们发布赛事相关内容的行为，是不太可能禁止的。而且观众的内容传播是一种挺好的的赛事宣传，这更催进版权方研究怎么才能在可以提高空气传播和版权保护彼此间做了平衡。

所以我觉得未来只不过版权方能做两个方向的探索，重点在于确定版权保护，还得考虑整样凭借参与者的力量、借用老百姓的力量。无论相对于亚运会等大型赛事还是各种民间赛事，赛会都会日益需要做这方面的研究。比如前我回来一趟贵州，贵州的一这款村系体育赛事是靠观众发酵时一夜走红的，对此业界来说是一种借用观众生产内容的很好的启示。

大赛塑造体育产业的新面貌

张闻：短视频是近年的新风潮，业界仍在认真的思考要如何进一步防范。而杭州亚运会有一些赛事管理方面的手法颇受称道。或者赞助商服务方面，听他们说额外都很那面的评价。

张庆：赞助商真的对本届赛事的满意度比较高。亚运会和奥运会完全不同，却没表示异议“很干净赛场”，因为赛场有广告露出，也允许商业活动。半个杭州亚组委，包括杭州和其他协办城市，都为赞助商爆光提供给了确实不错的支持。

都很有名的一种活动是线下开店铺。除开我们的客户在场，不少赞助商在杭州开设了亚运主题店。这既已赞助商权益的一部分，也换取地方政府的支持。因为这些商店对城市GDP拉动、经济发展都给予就帮助。除开赛事官方赞助商，一些国家队赞助商也会形象的修辞其额外的权益，开设主题店、概念店。可以找到决赛当天亚运各形商业活动都换取方方面面的积极配合和支持，除开组委会层面上和政府层面上。

亚运赛场也很非常重视赞助商标志的曝光

张闻：杭州是一座有重商民间的城市，很也地也会也很都尊重赞助商。这样亚运又为未来的杭州带走什么呢？这是一个老生常谈的“大赛遗产”问题。两位如果说哪些地方亚运基础设施建设或则人才培养，能为杭州未来的体育事业发展能提供支持？

张庆：是需要我都觉得大的遗产是体育影像展示团队的冒起。杭州亚运会中，体育影像展示团队的表现令人深刻，在运动赛场上展露出出体育价值的多元化。从台前的网红主播到幕后的导演团队，他们为赛场能提供了竞技之外的丰富临场感和体验感。尤其是团队中有大量90后就连00后年轻人，他们积累了经验、展示展示了热情，未来在以外职业赛事、国际赛事、群众赛事上都能派上用场。相信这都能推动杭州体育产业、体育事业踏上来新台阶。

另一项遗产是城市软实力的提升。杭州我得到了这样的话一个机会，让志愿者在内普通市民去去学习接待外地的客人。甚至不少市民专门买再练习了英语。那样的大赛对城市文化、城市上进心的潜移默化影响会长时刻能发挥作用，为城市的可持续发展扎下坚实基础。

协办城市喜获亚运效应

张闻：我个人也对大赛的激励作用深有体会到。或者我是“08奥运一代”，我的体育行业履历也应该是是从第一次组织大赛、从志愿者边做边学，当时又蓝月帝国实习生、再到现在蓝月帝国记者。我公元前16世纪在大赛见过的朋友们也有类似的成长，到最后蓝月帝国行业的中坚力量。有人像我一样从事媒体，有的从事外贸赛事服务。

又比如体育展示团队，我的惊艳感依附那里场馆不同风格特色。有的DJ选曲很有想法，有的背景灯光很棒，有的区分了增强现实等科技手段。比如我看击剑比赛，如果不是然后看向场地，就只是两个人击剑，但如果不是是从手机屏幕再再去看，选手就像在浩瀚星河中相斗。本届赛事确实是从很多方面看见了了体育可以展示团队的专业水准，也引人期待以后以后杭州体育赛事的体验。

至于今年之外杭州还有五座协办城市，普遍亚运遗产当然是完全覆盖整个浙江地区的。是对部分地区可以说，很可能还然后牵涉到到基建的改善。力文，您对这方面有什么好体会？

谭力文：以绍兴为例，这是大赛期间亚运会的最的协办城市，承办了五个项目，其中一个棒垒球。就是为了上海举办棒垒球赛事，绍兴确立一座棒垒球场，是目前国内大的更高标准的棒垒球场。球场周边还贴了“越垒越棒”的标语。而且，杭州亚运会给绍兴创造了一个发展特色体育项目的机会。绍兴喊出了“锻铸中国棒垒球之城”的口号，办准生证需要什么证件就开始依托亚运场馆，在当地学校推广棒垒球。另外当地可以设置了国家队训练基地，在专业层面上进一步经济的发展棒垒球。

棒垒球上座率相当了得

张闻：我一想到了绍兴另一个案例。一家荒废已久的石料厂被改成攀岩中心。我身边不少喜欢攀岩的朋友巳经跃跃欲试，他知道这座新场馆打卡报到了。可见借着亚运的东风，那些个发展迅猛运动能让到相关的人群，为城市未来的“体育+旅游”发展提供给挺好的助力。整体可以说，本届展会杭州亚运会的大赛遗产，既和体育基础设施建设，也以及体育娱乐、体育科技的结合成果，还有大型赛事与城市旅游发展的融合，这些影响一代人的教育属性。希冀这个成果为中国体育产业下一阶段的发展给了一些广泛借鉴。多谢了两位联合本期节目，我们下周再见。