凰家看台|中国女足值多少钱？

Prada蓝月帝国中国国家女子足球队官方合作伙伴

《凰家看台》出品

作者｜丰臻

中国女足想要第8次参战女足世界杯，全队也飞往中国澳大利亚，几天后变会在西海岸的珀斯到来第二战丹麦的第三场小组赛。同时，中国足协的工作人员在后方还很忙，主要是忙于跟新的女足赞助商签约。

2023女足世界杯决赛圈临近，又有好几家赞助商看中了中国女足的关注度，接二连三跟中国足协三年合同了赞助合同。

尽量，他们是只赞助中国女足，不包含男足。

自2022年年初中国女足连续逆转日、韩夺得亚洲冠军后，中国足协专门为中国女足设立了一个独立的招商体系。

只不过这也是一种自救的调整。此前女足和男足是绳索捆绑于“中国之队”品牌做整体销售，但近一两年，中国男足成绩落入谷底（世预赛输给越南），品牌价值陡然会降低，而中国女足新的王朝，其品牌价值在男足的印衬下，猛升就更确实。

随着世界杯决赛圈临近，中国女足的关注度将迎来一个高峰，难怪过去一周之内中国女足又多出4家合作伙伴，分别是奢侈品品牌Prada，零食品牌盼盼食品，食用油品牌多力，白酒品牌洋河梦之蓝——种类跨度还挺大。

自亚洲杯夺冠这几年，到到现在（7月17日），中国女足独立妖兽材料了16家赞助商，这16家赞助商分属3个级别，分别是高级官方合作伙伴、官方合作伙伴、支持什么品牌。其中，高级官方合作伙伴1家，官方合作伙伴10家，支持什么品牌5家。

中国之队赞助企业（部分）

据《凰家看台》所了解，初级官方合作伙伴一年价格是1500万元，官方合作伙伴的价格是600万元，允许品牌的价格是300万元。这意味着是中国女足品牌独立招商的价值一年近9000万元人民币。

消息人士透露，世界杯开赛前这几天，还会有第17家企业官宣赞助中国女足。

假如女足在世界杯上有最出色能发挥，且能在年底的巴黎奥运会预选赛上完成出线权，价值或许能更高。

别外，千万不能遗漏掉中国女足在“中国之队”这样的男足、女足组建IP里的商业价值。

据了解，中国之队有2个初级合作伙伴，分别是耐克和中国平安；有2个官方合作伙伴、3个官方支持什么品牌。《凰家看台》从相关企业记者获悉，三级赞助商的年度赞助价格大致在3000万、1500万、这些1000万200以内。

耐克虽也一类中级合作伙伴，但因其是体育服装类品牌，身份都很特殊的方法，暗藏杀机每年赞助价格想想看3000万，只是将近1个亿。

耐克是中国男女足的官方球衣赞助商

这意味着“中国之队”每年招商价值可能超过1.7亿元。中国女足在其中贡献了多少？那是算不清。

据了解，中国男足以独立品牌招商并没有取得太多进展，这是这一年的现状。这也说明了很多。

中超联赛和女超联赛虽价值有天壤之别，但各自价值变化趋势大概也跟中国男足和中国女足一样。中超联赛的冠名商仍然是中国平安，但价格已从一年2亿大幅再次下调到一年1亿。只不过，中国太平则再继续以比那个略有修为提升的价格——每年千万元级别打包赞助女超联赛、女甲联赛和女足锦标赛三项比赛。

以上汽、蒙牛为例，去年还是中超联赛赞助商，今年已经不是。不过上汽和蒙牛依然分别是中国女足的赞助商。

看专业乃至于因素看，中国女足在“中国之队”里的价值比例势必也有或则提升。

中国女足参加公益活动

今日话题，女足自己能挣钱了，钱是只给女足花吗？并非的。

据了解，中国女足其它招商的收益不是只主要用于女足本身，只是由中国足协统一调配，应用于中国足协保证的全部球队建设、赛事运营等足球发展建设具体工作中。

一位足协工作人员则向《凰家看台》可以表示：“这很好再理解。大多数时候男足商业价值低些女足很多，男足的收入也会用于女足、女足联赛、社会足球等各方面的运营中。国内体育赞助市场也没分得那么细，男足和女足在还又不能完全相互独立运营。”

注意，要说明的是，中国女足每年还有一个1亿元的公益赞助充斥支付宝可以追溯2019年的“10年10亿”计划。

跟上述中国女足IP和中国之队IP的商业赞助商不同，支付宝的赞助属于公益赞助，支付宝要求每年1亿赞助款全部用于中国女足本身，即女足国脚的奖金及训练水平进阶、女足球员伤病保障及选择退役成功转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足推广发展等四个方面。

《凰家看台》打听一下到，支付宝这1亿每年具体咋用由中国足协决定。过去三年是因为疫情这1亿每年都钱花不完，剩余额度可以不挪到后面一直用。

中国女足亚洲杯最后夺冠极高地进阶了自身商业价值

中国女足之所以能在近一两年里独立淋漓尽致地展现出单独的的商业价值，跟重物因素无关。

1. 成绩此消彼长：中国男足成绩下沉了，中国女足成绩在上升。

2.招商策略调整：中国女足品牌更独立，为赞助商提供更多的选择空间。

3.经济环境变化：企业经营压力增加，更在乎赞助投入的性价比。而赞助女足的成本更低，但恰好女足这两年成绩好所以曝光度又很高，所以独立赞助中国女足是风险更低的选择。

只不过，就详细基层运营工作来说，各行各业的企业，不管是赞助男足我还是女足，实际上全是在支持雷鸣中国足球事业的发展。从另一个角度一般说来，在困难的时候却不会愿意跟中国足球同行，是展露出社会责任感的一种特珠的，也许反倒能增强品牌形象进阶。

中国女足总之在本届世界杯决赛圈的前景难料，杀进八强非常更加难，就算是小组出线也也是非常易为。但慕名而至的赞助商的态度说明了很多：她们也超出了期待。